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Formation - Publicité : concevoir et piloter une stratégie média performante

★★★★★
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2.3/5
(3 avis)
Initiation
2 jours - 14 heures
À distance

Gérer ses campagnes de publicité

Cette formation permet d’appréhender les différentes étapes de construction d’un plan média en utilisant au mieux les opportunités du numérique, de piloter sa stratégie cross média pour impacter sa cible au bon moment avec le bon message et de mettre en place un système de mesure de la performance, tout en en respectant le cadre règlementaire en vigueur.

Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Compétences acquises
Objectifs

Bâtir une stratégie d’achat d’espace publicitaire en exploitant les opportunités du numérique.

Optimiser l'utilisation du budget média.

Contrôler les investissements et résultats de ses investissements média.

Pour qui ?

Responsable et chargé de communication, chargé de projet, chef de produit, brand manager.

Prérequis

Aucun.

Construire un plan cross-media et optimiser sa performance.

Parcours pédagogique
  • E-quiz amont
  • Présentiel
  • E-quiz aval
Programme
Publicité : concevoir et piloter une stratégie média performante

Construire une stratégie media efficace

  • Identifier les caractéristiques de chaque media, traditionnels comme numériques, pour actionner leurs atouts.
  • Maîtriser le cadre réglementaire des médias numériques pour développer sereinement sa créativité publicitaire.
  • Définir ses objectifs prioritaires pour sélectionner les médias adaptés.
  • Segmenter son audience pour déterminer son public cible.
  • Établir son budget pour allouer les ressources nécessaires.
  • Rédiger un brief media : conseils et bonnes pratiques.

Exploiter les opportunités des nouvelles tendances de la publicité numérique

  • Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin… : décrypter l'évolution des plateformes numériques historiques pour optimiser leur usage.
  • Tik Tok, Snapchat, Twitch Ads : investir les nouvelles plateformes pour attirer une audience plus jeune.
  • Spotify Ads : trouver le temps d’attention optimal pour toucher son audience.
  • Utiliser les clés du storytelling pour maximiser l’impact de ses formats ads Vidéos et YouTube.
  • Collaborer avec les influenceurs pour renouveler ses publicités.

Piloter son plan cross media

  • Élaborer un plan media full funnel pour convertir ses leads en clients.
  • Favoriser la synergie entre les médias et la diversité des formats pour élargir son impact publicitaire.
  • Développer sa créativité publicitaire pour améliorer ses performances médias.
  • Acquérir et exploiter des données propriétaires pour enrichir son plan media dans le respect de la vie privée.
  • Établir ses indicateurs clés pour suivre et optimiser ses achats d’espace publicitaire.

Mesurer l’efficacité de la campagne cross-média et l’optimiser

  • Construire un tableau de bord pour organiser le tracking de sa performance digitale.
  • Faire un bilan de campagne pour adapter ses actions.
  • Calculer et analyser son ROI pour présenter un reporting à sa direction.
Nos intervenants
Lucie Audrey PELLIER
Avis sur cette formation
★★★★★
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2.3333/5
(3 avis)
SOLENE D.
publié le 30/03/2021
2/5
N'as pas complétement répondu à mes attentes. Pas de support de formation en amont. Près de 4h d'exercices en deux jours, certains un peu hors propos et en autonomie. Pas de liens, d'outils ou d'exemple à montrer.
CLAUDE P.
publié le 14/11/2020
2/5
Première partie de la formation décevante sur les médias traditionnels, ne me permets pas vraiment de challenger mon agence média, la partie digitale plus intéressante. Dans l'ensemble je reste déçue et je ne la recommande pas )à mes collègues
Commentaire publié le 06/11/2020
Nous vous remercions de votre retour et sommes navrés que la formation n'ait pas répondu à vos attentes. Nous allons reprendre contact avec vous par téléphone pour mieux comprendre le motif d'insatisfaction afin d'améliorer le déroulement des futures sessions. Bien à vous, l'équipe CFPJ
anonymous a.
publié le 17/03/2020
3/5
La formatrice n'est pas du tout experte en publicité digitale or c'est une part important de la publicité à l'heure actuelle
Commentaire publié le 09/03/2020
Merci beaucoup pour votre retour, toutes nos excuses pour le désagrément causé. Notre service client va vous contacter pour avoir un échange sur les points qui n'ont pas/peu été abordés et trouver une compensation. Nous allons immédiatement remédier à cette situation et apporter une vigilance particulière sur la partie digitale du plan média. A bientôt, l'équipe CFPJ
Informations complémentaires
Moyens Humains, Techniques et Pédagogiques

Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.

Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.

Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.

Publicité : concevoir et piloter une stratégie média performante
Ref
3812920
Tarif
1440€ HT
Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

À distance
Prochaines sessions
24 et 25 nov. 2021
24-11-2021
25-11-2021
16 et 17 févr. 2022
16-02-2022
17-02-2022
01 et 02 juin 2022
01-06-2022
02-06-2022
24 et 25 nov. 2022
24-11-2022
25-11-2022
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