Brand manager

Formations longues
Initiation
10,5 jours (-1 heure)
Paris
Classe virtuelle
Concevoir et piloter une stratégie de communication de marque.

Objectifs

• Identifier les nouveaux enjeux de la marque.
• Identifier les missions stratégiques du brand manager.

• Construire une plateforme de marque.
• Développer du contenu de marque.
• Mettre en place une stratégie d'inbound marketing.

• Bâtir une stratégie de communication de marque.

Pour qui ?

Toute personne se préparant à la fonction de brand manager ou désirant élargir ses compétences sur ce métier.


Code dokélio : 024226
Code CPF : Code CPF : 220013

Prérequis

Connexion internet, oreillettes/casques micro, webcam.

Maîtriser les fondamentaux de la communication et du marketing.



Compétences acquises:
À l'issue de la formation, vous serez capable d'auditer et évaluer votre marque, de créer une identité de marque forte, de concevoir et piloter une stratégie de communication de marque et de maîtriser votre notoriété numérique et votre e-réputation.

Programme

Classe virtuelle : Introduction à la formation (à distance, 1 heure)

• Se rencontrer.
• Présentation de la formation.
• Les attentes : les vôtres, les nôtres.
• Déroulement de l'évaluation.

Module 1 : Relever le nouveau challenge des marques

Identifier les nouveaux enjeux de la marque

• Connaître les nouveaux enjeux de la marque : marque commerciale, marque culturelle, marque communautaire.
• Évaluer l'impact du digital sur les stratégies de marque.
• Identifier les nouvelles attentes et les comportements des consommateurs.
• Gérer la multiplication des supports et des acteurs.
• Le rôle central des contenus et de la culture.
 
Positionner la fonction brand manager

• Clarifier la fonction de brand manager : profil, compétences, activités.
• Positionner le rôle du brand manager dans l'entreprise, ses interlocuteurs, ses partenaires : responsable produit, responsable marketing, community manager, responsable communication…
 
Identifier les missions stratégiques du brand manager

• Piloter les études qualitatives et quantitatives.
• Assurer la veille concurrentielle.
• Développer le capital culturel de la marque.
• Concevoir et piloter la stratégie de la marque et garantir la cohérence.
• Coordonner les différents acteurs.
• Auditer et évaluer sa marque.

Module 2 : Construire et développer une identité de marque forte

Construire une plateforme de marque

• Construire le référentiel d'identité de sa marque.
• Définir les valeurs de la marque et le contrat de marque.
• Choisir le positionnement de sa marque et le territoire d'image voulue.
• Développer la narration de la marque avec le schéma narratif.

Développer du contenu de marque innovant : les principes du brand content

• Connaître les règles du brand content.
• Identifier les trois grands types de contenus de marque : découverte, information et divertissement.
• Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, événements…
• Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils.
• Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale.

Penser la stratégie d'inbound marketing et de digital brand content

• Co-production de contenu avec les internautes.
• Utiliser les UGC de sa communauté.
• Évaluer l'engagement des internautes.
• Mettre en place des campagnes de publicité sur les réseaux sociaux et promouvoir son entreprise et sa marque sur Facebook, Twitter et Instagram.

Développer le potentiel culturel de sa marque

• Faire de la culture un levier stratégique.
• Identifier les sources culturelles de sa marque.
• Les canaux d'expression de la culture de marque.

Module 3 : Concevoir et piloter une stratégie de communication de marque

Bâtir la stratégie de communication de la marque

• Définir la stratégie en 4 étapes clés : contexte, enjeux, cibles communautaires et relais, objectifs.
• Établir la cartographie de ses audiences et définir les comportements attendus.
• Définir les objectifs par cibles et les contenus associés.
• Éditorialiser les contenus.
• Choisir les moyens adaptés : publicité, média sociaux, audiovisuel, web, édition, évènementiel, relations publiques…
• Déployer et piloter une culture de marque : indicateurs et outils d'évaluation.

Développer la marque digitale

• Connaître les dix clés de succès d'une marque digitale.
• Construire l'identité numérique de sa marque.
• Gérer l'e-réputation et la e-influence.
• Développer la viralité via l'owned media, l'earned media et le paid media
• Utiliser le storytelling digital.

Évaluation

Présentation du projet individuel devant les membres du jury.

La soutenance d'une durée de 30 minutes a lieu devant un jury composé du formateur référent, d'un représentant du CFPJ et d'un professionnel extérieur.

Classe virtuelle : retour d'expérience (à distance, 1 heure)

• Présentation de ce que vous avez mis en place.
• Analyse des difficultés rencontrées et comment vous y avez remédié.
• Échanges avec votre formateur et vos pairs sur la mise en pratique des nouvelles compétences acquises.

S'inscrire en ligne

Brand manager
Ref
3706419
Tarif
4095€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
22 mars au 06 sept. 2019
22-03-2019
22-03-2019
01-04-2019
03-04-2019
13-05-2019
15-05-2019
11-06-2019
13-06-2019
14-06-2019
14-06-2019
06-09-2019
06-09-2019
23 sept. 2019 au 28 févr. 2020
23-09-2019
23-09-2019
30-09-2019
02-10-2019
04-11-2019
06-11-2019
02-12-2019
04-12-2019
05-12-2019
05-12-2019
28-02-2020
28-02-2020