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À distance
Formations courtes

Formation - Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content

★★★★★
★★★★★
4.3/5
(3 avis)
Perfectionnement
2 jours - 14 heures
À distance
Paris

Élaborer une stratégie innovante de contenu de marque.

C’est bien simple, il est partout : le terme « Brand Content » a conquis l’univers de la communication et du marketing ces cinq dernières années. Pour autant, le phénomène n’est pas nouveau. Cet anglicisme désigne simplement la production de contenus par les marques. Pour être efficace, le brand content a besoin d'être très bien réfléchit, conçu, et intégré à la stratégie de communication globale.

CERTIFICATION DIGITT

Le certificat DiGiTT est l’opportunité de faire reconnaître officiellement ses compétences digitales.
Le test DiGiTT s’articule autour de 3 dimensions clés : la connaissance des termes utilisés et propres au digital, la capacité à actionner une compétence dans un cas approprié, la capacité à comprendre et à interagir sur des points d’expertise liés aux métiers du digital.

Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Compétences acquises
Objectifs
• Mesurer la valeur ajoutée du brand content pour votre communication.
• Développer et mettre en place une stratégie de brand content créative.
• Créer des contenus plurimédia innovants pour mieux.

Pour qui ?
Toute personne en charge de la communication autour de sa marque, de son entreprise.

Prérequis

Connaître les fondamentaux de la communication.

Mesurer la valeur ajoutée du brand content pour sa communication, développer et mettre en place une stratégie de brand content et créer des contenus plurimédia innovants.

Parcours pédagogique
  • E-quiz amont
  • Présentiel
  • E-quiz aval
  • Communauté d'apprenants
Programme
Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content

Mesurer l’intérêt du brand content pour sa communication

  • Définir le brand content ou contenu de marque.
  • Évaluer la valeur ajoutée du brand content dans sa stratégie de communication.
  • Intégrer le brand content dans sa stratégie digitale.
  • Faire de sa marque un agent culturel.
  • Analyser les success stories de marques devenues médias.
  • Identifier les best practices de brand content.

S’approprier une méthodologie

  • Définir son ADN de marque et développer un contenu au service de son identité.
  • Identifier la méthodologie pertinente : les cibles et les relais d’information.
  • Définir les objectifs et messages clés, choisir les canaux, entretenir les relations…
  • Positionner sa communication et définir ses territoires d’attractivité de marque.
  • Faire de son contenu de marque un levier de communication stratégique : engager sa marque dans les conversations.

Créer des contenus innovants

  • Identifier les trois grands types de contenus de marque : découverte, information et divertissement.
  • Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, événements...
  • Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils.
  • Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale.
  • Mesurer la pertinence des contenus : KPI, ROI, ROC.
  • Implémenter les ressources en interne ou les externaliser.
  • Ateliers de création et de production de contenus sur sa marque : définir et transmettre des histoires exclusives.
Nos intervenants
VINCENT LECOQ
Virginie PELLETIER
Kim DEZEQUE
Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
4.3333/5
(3 avis)
SEVERINE K.
publié le 30/12/2020
5/5
contenu à la hauteur de mes attentes.
CLAIRE S.
publié le 25/12/2020
5/5
très instructif et interactif
anonymous a.
publié le 04/10/2019
3/5
C'était intéressant sur les bases et la culture mais nous n'avons pas réalisé suffisamment de cas pratiques et il aurait fallu montrer plus de réflexes à adopter pour du brand content (revues à suivre, exemples de pub, etc.)
Informations complémentaires
Moyens Humains, Techniques et Pédagogiques

Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.

Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Exercices de construction du contenu de marque pour le web social, rédaction d'un cahier des charges.
Ateliers de création et de production de contenus sur sa marque : définir et transmettre des histoires exclusives.

Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.

Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.


Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content
Ref
3805119
Tarif
1480€ HT
Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

À distance
Prochaines sessions
14 et 15 déc. 2021
14-12-2021
15-12-2021
05 et 06 avr. 2022
05-04-2022
06-04-2022
21 et 22 nov. 2022
21-11-2022
22-11-2022
Paris
Prochaines sessions
14 et 15 déc. 2021
14-12-2021
15-12-2021
01 et 02 févr. 2022
01-02-2022
02-02-2022
01 et 02 juin 2022
01-06-2022
02-06-2022
07 et 08 sept. 2022
07-09-2022
08-09-2022
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