Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content

Formations courtes
Initiation
2 jours - 14 heures
Nantes
Paris
Élaborer une stratégie innovante de contenu de marque

Objectifs

  • Élaborer une stratégie innovante de contenu de marque.
  • Mesurer la valeur ajoutée du brand content pour votre communication.
  • Développer et mettre en place une stratégie de brand content créative.
  • Créer des contenus plurimédia innovants pour mieux.

Pour qui ?

Directeurs, responsables et chargés de communication et/ou marketing.

Toute personne en charge de la communication autour de sa marque, de son entreprise.

Code DOKELIO : 031508

Prérequis

Connaître les fondamentaux de la communication.

Homologations

Programme

Programme de la formation

Mesurer l’intérêt du brand content pour sa communication

  • Définir le brand content ou contenu de marque.
  • Évaluer la valeur ajoutée du brand content dans sa stratégie de communication.
  • Intégrer le brand content dans sa stratégie digitale.
  • Faire de sa marque un agent culturel.
  • Analyser les success stories de marques devenues médias.
  • Identifier les best practices de brand content.

 

S’approprier une méthodologie

  • Définir son ADN de marque et développer un contenu au service de son identité.
  • Identifier la méthodologie pertinente : les cibles et les relais d’information.
  • Définir les objectifs et messages clés, choisir les canaux, entretenir les relations…
  • Positionner sa communication et définir ses territoires d’attractivité de marque.
  • Faire de son contenu de marque un levier de communication stratégique : engager sa marque dans les conversations.

 

Créer des contenus innovants

  • Identifier les trois grands types de contenus de marque : découverte, information et divertissement.
  • Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, événements...
  • Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils.
  • Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale.
  • Mesurer la pertinence des contenus : KPI, ROI, ROC.
  • Implémenter les ressources en interne ou les externaliser.

 

Ateliers de création et de production de contenus sur sa marque : définir et transmettre des histoires exclusives.

Approche pédagogique :

Formation action : exercices de construction du contenu de marque pour le web social, rédaction d'un cahier des charges.

Atelier de création et de production de contenu.

 

L’évaluation de la formation :

  • Évaluation à chaud :
    À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation.
  • Évaluation à froid :
    À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.

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Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content
Ref
3805118
Tarif
1310€ HT

Prochaines sessions

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Paris
Prochaines sessions
11 et 12 oct. 2018
11-10-2018
12-10-2018
Nantes
Prochaines sessions
11 et 12 oct. 2018
11-10-2018
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