À distance
Formations courtes

Formation - Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content

★★★★★
★★★★★
4.7/5
(9 avis)
Perfectionnement
2 jours - 14 heures
Paris
À distance
Lille
Lyon
Marseille

Élaborer une stratégie innovante de contenu de marque.

C’est bien simple, il est partout : le terme « Brand Content » a conquis l’univers de la communication et du marketing ces cinq dernières années. Pour autant, le phénomène n’est pas nouveau. Cet anglicisme désigne simplement la production de contenus par les marques. Pour être efficace, le brand content a besoin d'être très bien réfléchit, conçu, et intégré à la stratégie de communication globale.

Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Compétences acquises
Objectifs

• Mesurer la valeur ajoutée du brand content pour votre communication.
• Développer et mettre en place une stratégie de brand content créative.
• Créer des contenus plurimédia innovants.

Pour qui ?
Toute personne en charge de la communication autour de sa marque, de son entreprise.

Prérequis

Connaître les fondamentaux de la communication.

Mesurer la valeur ajoutée du brand content pour sa communication, développer et mettre en place une stratégie de brand content et créer des contenus plurimédia innovants.

Parcours pédagogique
  • E-quiz amont
  • Présentiel
  • E-quiz aval
  • Communauté d'apprenants
Programme
Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content

Mesurer l’intérêt du brand content pour sa communication

  • Définir le brand content ou contenu de marque.
  • Évaluer la valeur ajoutée du brand content dans sa stratégie de communication.
  • Intégrer le brand content dans sa stratégie digitale.
  • Faire de sa marque un agent culturel.
  • Analyser les success stories de marques devenues médias.
  • Identifier les best practices de brand content.

S’approprier une méthodologie

  • Définir son ADN de marque et développer un contenu au service de son identité.
  • Identifier la méthodologie pertinente : les cibles et les relais d’information.
  • Définir les objectifs et messages clés, choisir les canaux, entretenir les relations…
  • Positionner sa communication et définir ses territoires d’attractivité de marque.
  • Faire de son contenu de marque un levier de communication stratégique : engager sa marque dans les conversations.

Créer des contenus innovants

  • Identifier les trois grands types de contenus de marque : découverte, information et divertissement.
  • Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, événements...
  • Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils.
  • Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale.
  • Mesurer la pertinence des contenus : KPI, ROI, ROC.
  • Implémenter les ressources en interne ou les externaliser.
  • Ateliers de création et de production de contenus sur sa marque : définir et transmettre des histoires exclusives.
Nos intervenants
Kim DEZEQUE
MERKUTIO
Olivier RAVIART
conférencier
MERKUTIO
VINCENT LECOQ
EURL MERKUTIO
Virginie PELLETIER
MATTEA COMMUNICATION
Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
4.6667/5
(9 avis)
CLAIRE A.
publié le 15/04/2022
4/5
Formatrice agréable et professionnelle mais peu de nouvelles choses apprises sur le fond malgré tout. Pas simple de rentrer dans l'opérationnel après deux jours de formation assez généralistes.
ARTHUR C.
publié le 16/02/2022
5/5
formation très complète
ARNAUD B.
publié le 06/02/2022
5/5
Une formation enrichissante, avec un formateur impliqué et répondant aux attentes de chaque participant Le tout dans la bonne humeur
YAMINA F.
publié le 07/01/2022
5/5
Très bonne formation, interessante avec beaucoup d'exemples et de cas pratiques. Le formateur a su garder une réelle dynamique tout au long des deux journées, malgré que la formation ce soit faite en Visio. Il est très intéressant et source d'exemple au vu de son expérience professionnelle. Merci beaucoup.
NATHALIE C.
publié le 30/12/2021
5/5
contenu dense mais hyper intéressant
CELIA L.
publié le 26/12/2021
5/5
Très bon intervenant, des explications de qualité, un groupe pas trop grand pour permettre des échanges constructifs. Je recommande
anonymous a.
publié le 30/12/2020
5/5
contenu à la hauteur de mes attentes.
anonymous a.
publié le 25/12/2020
5/5
très instructif et interactif
anonymous a.
publié le 04/10/2019
3/5
C'était intéressant sur les bases et la culture mais nous n'avons pas réalisé suffisamment de cas pratiques et il aurait fallu montrer plus de réflexes à adopter pour du brand content (revues à suivre, exemples de pub, etc.)
Informations complémentaires
Moyens Humains, Techniques et Pédagogiques
Évaluation formative.Évaluation des acquis : quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression.Évaluation à chaud : à la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation.Évaluation à froid : à J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.
Inter
Intra
Sur mesure

en présentiel ou à distance

Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content
Ref
3805119
Tarif
1490€ HT
Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

À distance
Prochaines sessions
21 et 22 nov. 2022
21-11-2022
22-11-2022
02 et 03 mars 2023
02-03-2023
03-03-2023
26 et 27 juin 2023
26-06-2023
27-06-2023
18 et 19 déc. 2023
18-12-2023
19-12-2023
Paris
Prochaines sessions
15 et 16 mai 2023
15-05-2023
16-05-2023
23 et 24 oct. 2023
23-10-2023
24-10-2023
Lyon
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02 et 03 mars 2023
02-03-2023
03-03-2023
18 et 19 déc. 2023
18-12-2023
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Marseille
Prochaines sessions
02 et 03 mars 2023
02-03-2023
03-03-2023
18 et 19 déc. 2023
18-12-2023
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Lille
Prochaines sessions
02 et 03 mars 2023
02-03-2023
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18-12-2023
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dans vos locaux ou à distance

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