Formations courtes

Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content

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3/5
(1 avis)
Initiation
2 jours (14 heures)
Paris
Élaborer une stratégie innovante de contenu de marque.

C'est bien simple, il est partout : le terme « Brand Content » a conquis l'univers de la communication et du marketing ces cinq dernières années. Pour autant, le phénomène n'est pas nouveau. Cet anglicisme désigne simplement la production de contenus par les marques. Pour être efficace, le brand content a besoin d'être très bien réfléchit, conçu, et intégré à la stratégie de communication globale. 

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Objectifs

• Mesurer la valeur ajoutée du brand content pour votre communication.
• Développer et mettre en place une stratégie de brand content créative.
• Créer des contenus plurimédia innovants pour mieux.

Pour qui ?

Toute personne en charge de la communication autour de sa marque, de son entreprise.


Code dokélio : 031508

Prérequis

Connaître les fondamentaux de la communication.



Compétences acquises:
Mesurer la valeur ajoutée du brand content pour votre communication, développer et mettre en place une stratégie de brand content et créer des contenus plurimédia innovants.

Programme

Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content

Mesurer l'intérêt du brand content pour sa communication

• Définir le brand content ou contenu de marque.
• Évaluer la valeur ajoutée du brand content dans sa stratégie de communication.
• Intégrer le brand content dans sa stratégie digitale.
• Faire de sa marque un agent culturel.
• Analyser les success stories de marques devenues médias.
• Identifier les best practices de brand content.
 
S'approprier une méthodologie

• Définir son ADN de marque et développer un contenu au service de son identité.
• Identifier la méthodologie pertinente : les cibles et les relais d'information.
• Définir les objectifs et messages clés, choisir les canaux, entretenir les relations…
• Positionner sa communication et définir ses territoires d'attractivité de marque.
• Faire de son contenu de marque un levier de communication stratégique : engager sa marque dans les conversations.
 
Créer des contenus innovants

• Identifier les trois grands types de contenus de marque : découverte, information et divertissement.
• Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, événements...
• Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils.
• Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale.
• Mesurer la pertinence des contenus : KPI, ROI, ROC.
• Implémenter les ressources en interne ou les externaliser.
 
Ateliers de création et de production de contenus sur sa marque : définir et transmettre des histoires exclusives.
Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
3/5
(1 avis)
CELINE M.
publié le 04/10/2019
3/5
C'était intéressant sur les bases et la culture mais nous n'avons pas réalisé suffisamment de cas pratiques et il aurait fallu montrer plus de réflexes à adopter pour du brand content (revues à suivre, exemples de pub, etc.)
Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content
Ref
3805119
Tarif
1310€ HT

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