Formations courtes

Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content

★★★★★
★★★★★
3/5
(1 avis)
Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
Code Dokelio
031508
Élaborer une stratégie innovante de contenu de marque.

C’est bien simple, il est partout : le terme « Brand Content » a conquis l’univers de la communication et du marketing ces cinq dernières années. Pour autant, le phénomène n’est pas nouveau. Cet anglicisme désigne simplement la production de contenus par les marques. Pour être efficace, le brand content a besoin d'être très bien réfléchit, conçu, et intégré à la stratégie de communication globale. 

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Compétences acquises

Objectifs

Mesurer la valeur ajoutée du brand content pour votre communication.
Développer et mettre en place une stratégie de brand content créative.
Créer des contenus plurimédia innovants pour mieux.

Pour qui ?

Toute personne en charge de la communication autour de sa marque, de son entreprise.

Prérequis

Connaître les fondamentaux de la communication.

Mesurer la valeur ajoutée du brand content pour votre communication, développer et mettre en place une stratégie de brand content et créer des contenus plurimédia innovants.
Parcours pédagogique
  • QUIZ AMONT
  • PRESENTIEL
  • QUIZ AVAL
  • COMMUNAUTE D'APPRENANTS

Programme

Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content

Mesurer l’intérêt du brand content pour sa communication

• Définir le brand content ou contenu de marque.
• Évaluer la valeur ajoutée du brand content dans sa stratégie de communication.
• Intégrer le brand content dans sa stratégie digitale.
• Faire de sa marque un agent culturel.
• Analyser les success stories de marques devenues médias.
• Identifier les best practices de brand content.
 
S’approprier une méthodologie

• Définir son ADN de marque et développer un contenu au service de son identité.
• Identifier la méthodologie pertinente : les cibles et les relais d’information.
• Définir les objectifs et messages clés, choisir les canaux, entretenir les relations…
• Positionner sa communication et définir ses territoires d’attractivité de marque.
• Faire de son contenu de marque un levier de communication stratégique : engager sa marque dans les conversations.
 
Créer des contenus innovants

• Identifier les trois grands types de contenus de marque : découverte, information et divertissement.
• Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, événements...
• Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils.
• Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale.
• Mesurer la pertinence des contenus : KPI, ROI, ROC.
• Implémenter les ressources en interne ou les externaliser.
 
Ateliers de création et de production de contenus sur sa marque : définir et transmettre des histoires exclusives.
Nos intervenants
VINCENT LECOQ
Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
3/5
(1 avis)
CELINE M.
publié le 04/10/2019
3/5
C'était intéressant sur les bases et la culture mais nous n'avons pas réalisé suffisamment de cas pratiques et il aurait fallu montrer plus de réflexes à adopter pour du brand content (revues à suivre, exemples de pub, etc.)
Informations complémentaires
Moyens Humains et techniques
Les méthodes pédagogiques : expositive, démonstrative, interrogative, de découverte et expérientielle sont pratiquées lors de la formation. Exercices de construction du contenu de marque pour le web social, rédaction d'un cahier des charges. Ateliers de création et de production de contenus sur sa marque : définir et transmettre des histoires exclusives.

Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content
Ref
3805119
Tarif
1310€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
21 et 22 oct. 2020
21-10-2020
22-10-2020
14 et 15 déc. 2020
14-12-2020
15-12-2020
14 et 15 janv. 2021
14-01-2021
15-01-2021
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