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Formations courtes

Publicité : construire un plan média

★★★★★
★★★★★
2.5/5
(2 avis)
Perfectionnement
2 jours - 14 heures
Paris
À distance
Code Dokelio
78276

Bâtir une stratégie d’achat d’espace publicitaire et suivre son bilan de campagne.

Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Compétences acquises

Objectifs

Construire sa stratégie d’achat média.

Optimiser l'utilisation du budget média et sa négociation.

Contrôler les performances et les résultats de ses investissements médias.



Pour qui ?

Responsable et Chargé(e)s de communication, chef de marque, chef de produit.

Prérequis

 


Compétences acquises:
À l'issue de cette formation, vous serez en mesure de bâtir un plan cross-media et d'optimiser sa performance.

 

À l'issue de cette formation, vous serez en mesure de bâtir un plan cross-media et d'optimiser sa performance.
Parcours pédagogique
  • E-quiz amont
  • Présentiel
  • E-quiz aval

Programme

Publicité: construire un plan média

Connaître l’environnement des médias

  • S’approprier le panorama des médias.
  • Comprendre le fonctionnement et identifier les différents acteurs des médias.
  • Connaître et s’approprier les principaux indicateurs et outils de mesure de la performance média.
  • Chiffres clés et tendances : digital, mobile, cross-device et ciblage.

Construire une stratégie médias performante

  • Définir les objectifs prioritaires.
  • Identifier le public cible.
  • Établir son budget.
  • Rédiger un brief média.

Identifier les caractéristiques, avantages et inconvénients de chaque média

  • Télévision.
  • Presse
  • Radio.
  • Cinéma.
  • Affichage grand format, l’outdoor, les transports et le mobilier urbain.
  • Web : display, réseaux sociaux, RTB Ad-Exchange…
  • Mobile : bannières, liens sponsorisés…
  • Dispositifs crossdevice multi-écrans, personnalisation, digitalisation.
  • Campagnes événementielles innovantes.

Piloter le plan crossmédia

  • Choisir les supports en fonction de sa stratégie.
  • Déterminer la combinaison optimale et favoriser les synergies.
  • Suivre et optimiser l’achat d’espace.
  • Challenger efficacement les recommandations des agences média.

Mesurer l’efficacité de la campagne cross-média et l’optimiser

  • Connaître et suivre les indicateurs de performance spécifiques aux médias.
  • Organiser le tracking de la performance digitale.
  • Faire un bilan de campagne.
  • Présenter un reporting à sa direction
Nos intervenants
Hélène. DUMUR
Hélène Dumur
Julie Gourgues
Stéphane Baron
Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
2.5/5
(2 avis)
CLAUDE P.
publié le 14/11/2020
2/5
Première partie de la formation décevante sur les médias traditionnels, ne me permets pas vraiment de challenger mon agence média, la partie digitale plus intéressante. Dans l'ensemble je reste déçue et je ne la recommande pas )à mes collègues
Commentaire CFPJ publié le 06/11/2020
Nous vous remercions de votre retour et sommes navrés que la formation n'ait pas répondu à vos attentes. Nous allons reprendre contact avec vous par téléphone pour mieux comprendre le motif d'insatisfaction afin d'améliorer le déroulement des futures sessions. Bien à vous, l'équipe CFPJ
STEPHANIE G.
publié le 17/03/2020
3/5
La formatrice n'est pas du tout experte en publicité digitale or c'est une part important de la publicité à l'heure actuelle
Commentaire CFPJ publié le 09/03/2020
Merci beaucoup pour votre retour, toutes nos excuses pour le désagrément causé. Notre service client va vous contacter pour avoir un échange sur les points qui n'ont pas/peu été abordés et trouver une compensation. Nous allons immédiatement remédier à cette situation et apporter une vigilance particulière sur la partie digitale du plan média. A bientôt, l'équipe CFPJ
Informations complémentaires
Moyens Humains et techniques
Les méthodes pédagogiques expositives, démonstratives interrogatives et de découvertes sont pratiquées pendant la formation, ainsi que l'alternance d’exercices pratiques et de mise en situation

Publicité : construire un plan média
Ref
3812920
Tarif
1400€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

À distance
Prochaines sessions
15 et 16 mars 2021
15-03-2021
16-03-2021
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