Formation - SEO - Optimisez votre référencement naturel et créez du trafic qualité

Jour 1

Enjeux et écosystème

• Comprendre l'écosystème du référencement
  • L'enjeu du référencement
  • Le SEO vu de Google : l'impératif de qualité
  • Google vs Black Hat pour comprendre la "logique floue" du SEO

De l'indexation à la SERP (Search Engine Result Page)

• Fonctionnement de Google :
  • Crawl
  • Indexation
  • Requêtes
  • Algorithme, ciblage et classement
  • SERP
  • Signaux Web essentiels

Les facteurs de positionnement

• Qualité du site
  • Budget Crawl
  • Qualité du code
  • Structure
• Optimisation du contenu
  • Navigation, arborescence et structure en silo
  • Titres et balises meta, H1, H2 et contenu
  • Pagination, duplication et facettes
• Popularité et link juice
  • PageRank
  • Backlinks
  • Maillage interne
• Aider Google
  • Sitemap XML
  • Web sémantique, les microdatas et Rich Snippets

Les facteurs négatifs

• Techniques de "spamdexing" et pénalités Google : comment les éviter ?

Faire un audit SEO

• Panorama des outils utiles à l'audit (gratuits, payants)
  • Semrush
  • SE Rankings
  • Yooda Insights
• Analyse de trafic SEO avec la Search Console
  • Rapport de positionnement
  • Analyse de backlinks
  • Benchmark SEO
• L'audit technique
  • Budget Crawl
  • Structure du site et "spider traps"
  • Qualité du HTML - JS
  • Pagination, gestion des facettes et filtres, rendre le site "spider friendly"
• Audit sémantique : les mots-clés ne suffisent pas
  • Analyse des intentions de recherche
  • Comprendre comment Google interprète les contenus (outils, méthodologie) : le benchmark sémantique
  • Mettre en oeuvre : titraille, meta, maillage
• Audit structure et cocons sémantiques
  • Les outils d'analyse gratuits et payants
  • Analyser, interpréter et agir
• L'UX et SUX
• L'impact de ChatGPT et des IA Génératives d'image ou de description

Jour 2

L'analyse de log

• Apports et intérêts de l'analyse de log
• Mise en oeuvre

Déployer une stratégie de référencement

• Optimisation sémantique
  • Mots-clés
  • Champs lexicaux
• Travail sur les contenus et indexation "in site", structure et cocons sémantiques, gestion de la titraille, maillage interne

Focus : Google Search Console

• Utiliser Google Search Console pour détecter les opportunités d'optimisation
  • Parcours de l'interface
  • Les outils (performance, indexation)
  • Comment utiliser les "Data requêtes", pages et positionnement pour améliorer le trafic SEO de son site ?
  • Comment interpréter les données de couverture ?
  • Lien avec GA4

Stratégie SEO

• Mettre en place un processus d'édition et de publication de contenus prenant en compte les données issues de la Search Console

Liens externes, PageRank et popularité

• Le fonctionnement du PageRank
• Obtenir des liens externes
  • Stratégie de contenu et "linkbaiting"
  • Les plateformes

Création ou refonte : le cahier des charges SEO

• Etat des lieux
  • Analyse du trafic SEO
  • Audit technique (structure, HTML, code)
• Construire le cahier des charges
  • Les recommandations techniques
  • La sémantique et constitution du thésaurus
  • Recommandations structures
  • Recommandations code / HTML

Points divers et perspectives

• Position zéro et recherche vocale
• PAA (People Also Ask)
• Featured Snippets
• Google News et image

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Audit technique du site du stagiaire
• Etude d'une Google Search Console et des pistes d'optimisation possibles