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Piloter sa stratégie de communication digitale

Piloter une stratégie de communication digitale performante sur le web et l'intégrer dans sa stratégie de communication globale.

Perfectionnement
2 jours - 14 heures
Paris
À distance
Formation communication digitale

Encore optionnelle il y a quelques années, la stratégie de communication digitale fait maintenant partie intégrante du plan de communication d’une entreprise. Elle regroupe l’ensemble des actions prévues sur les supports digitaux (site, webmarketing, réseaux sociaux…) et mobiles pour atteindre les objectifs de la marque. Avec cette formation, le CFPJ vous accompagne dans la définition des objectifs de développement digital ; vous forme pour comprendre comment intégrer une stratégie communautaire et va vous guider pour piloter et évaluer vos actions de communication digitale.

Objectifs

Définir des objectifs de développement stratégique.
Intégrer une stratégie communautaire à sa stratégie de communication.
Piloter les actions et en évaluer les résultats.

Compétences acquises

Définir des objectifs de développement, élaborer un plan de communication digital, intégrer une stratégie communautaire à sa stratégie de communication, piloter les actions et évaluer les résultats.

Public

Professionnels de communication externe.

Prérequis

Avoir une pratique régulière du web. Connaître les fondamentaux de la communication.

Programme
Pendant
Piloter sa stratégie de communication digitale

Sélectionner et intégrer les leviers du web pertinents pour sa stratégie de communication

  • Tendances actuelles et futures de la communication digitale
  • Trouver la juste place du web dans sa stratégie de communication : multicanale, cross-médias
  • Analyser les meilleures pratiques de la communication digitale

Définir ses objectifs de développement stratégique

  • Bâtir sa stratégie en adéquation avec les attentes de ses clients
  • Identifier les différentes cibles du web pour repartir de leurs besoins
  • Augmenter l’audience pour quels objectifs

Identifier les leviers numériques les plus pertinents

  • Sélectionner les outils adaptés à l’objectif
  • Maîtriser les leviers incontournables : référencement naturel, médias sociaux
  • Exploiter les synergies entre ces différents leviers

Piloter ses actions de communication sur le web

  • Élaborer un plan de communication digital
  • Établir la liste des moyens et évaluer leurs coûts
  • Fixer des objectifs réalistes grâce au benchmark des performances
  • Choisir les bons indicateurs et suivre la performance dans un tableau de bord efficace
Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.

Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.

Nous contacter pour en savoir plus

Points forts
Nos intervenants
Olivier BOURGEOIS
KOMBOO
Marie Cutaya
MERKUTIO
Ambre FRANDSEN
Ambre FRANDSEN
Brand Content Manager. Social Media Manager Senior. Consultante et formatrice en communication digitale. Journaliste.
Etienne Gourdon
Etienne Gourdon
Consultant-formateur expert en Marketing digital, SEO/SEA et analyse des performances.
Modalités pédagogiques

Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.

Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.

Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.

Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
4.2927/5
(41 avis)
anonymous anonymous.
publié le 28/05/2024
5/5
Formation enrichissante, et très à jour sur les actualités. Pour ma part, pas mon coeur de métier mais va me permettre un gain de temps précieux dans le reporting.
CHRISTINE T.
publié le 01/11/2023
3/5
La formation éclaire sur les réseaux sociaux, les leviers numériques mais n'a pas répondu clairement à mes actions de communication que je dois mettre en place sur le web dans mon entreprise.
LISE F.
publié le 31/10/2023
5/5
Contenu très intéressant et formateur très professionnel, il a su s'adapter aux profils et besoins de chacun.
LAURE C.
publié le 13/10/2023
3/5
J'ai trouvé les deux jours inégaux. Le fait que l'on ne puisse pratiquer directement sur les outils conseillés est à mon sens une lacune car on ne voit les difficultés qu'en les utilisant. Je serais d'avis de voir moins d'outils mais de travailler plus l'usage des plus courants.
KARINE B.
publié le 10/10/2023
2/5
Déçue car le déroulé (1 intervenante sur les RS le 1er jour, 1 intervenante sur le webmarketing le 2èm jour, sans lien entre les 2 journées) ne correspondait pas à la description faite de la formation. Formatrices très compétences dans leur domaine respectif mais pas de vision d'ensemble sur une stratégie globale, comme attendu.
Commentaire publié le 02/10/2023
Bonjour et merci infiniment pour ce retour. Evidemment, il ne nous fait pas plaisir mais il va nous permettre de progresser. Il sera communiqué aux intervenantes. Parallèlement, nous allons nous rapprocher de vous voir ensemble comment nous rattraper. Si l'on peut être déçu d'une formation - cela arrive, il serait bien plus coupable de ne rien faire et d'en rester là. Comptez sur nous pour vous apporter les connaissances que vous attendez.
MATHIEU P.
publié le 24/08/2023
3/5
Contenu de la formation ne correspondant pas tout à fait au programme annoncé. Formation très orientée réseaux sociaux en J1 et Google ads en J2, soit une formation parfaitement adaptée aux spécialités et prestations proposées par les 2 intervenants dans le cadre de leurs activités, mais sans véritable prise de hauteur possible sur le sujet pour les participants. En J2, j'ai même découvert que l'intervenant ne connaissait pas vraiment le programme de la formation pour laquelle il intervenait. Je suis déçu, non pas par la qualité des intervenants (très intéressants et très pros par ailleurs) mais parce que le CFPJ m'avait habitué à des formations de haut niveau, adaptées aux besoins des participants ! J'espère que les prochaines formations me permettront d'oublier celle-ci...
Commentaire publié le 21/08/2023
Merci pour ce retour qui va être transmis aux formatrices afin d'ajuster le programme et surtout la manière de transmettre les connaissances. Il arrive que certaines formations se passent un peu moins bien que nous l'espérerions, et c'est une bonne raison pour continuer de travailler, se montrer attentif et réactif à tous vos commentaires. Comptez sur nous ! A très vite au CFPJ. Simon Ruben, responsable du CFPJ.
ALAMINE SIMON A.
publié le 12/07/2023
5/5
La formation sur la la thematique: Piloter sa Strategie de Communication Digitale, qui s'est deroulee du 4 au 5 juillet 2023, a Paris, Esplanade de la gare Saint-Lazare, Local de Multibureau, est une session tres enrichissante qui m'a permis de cerner l'elaboration d'une Strategie de Communication Digitale avec l'usage des reseaux sociaux et des outils comme Google Ads et Yooda. Je pars de la formation avec le renforcement de mes capacites en : comment Piloter sa Strategie de Communication Digitale. Elle m'a apporte d'enormes valeurs ajoutees dans la coordination des dix-sept (17) bureaux Electoraux Regionaux (BER) de la Division de l'Assistance Electorale (DAE), a la MINUSCA, en Republique Centrafricaine.
LUCIE S.
publié le 13/06/2023
3/5
La formation manquait de cas pratiques adaptés à notre problématique. Nous avons passé beaucoup de temps sur des concepts généraux et sur des leviers dont nous n'avons pas vocation à nous servir et très peu sur nos enjeux spécifiques. Un audit de nos leviers digitaux aurait été bienvenu, avec des conseils méthodologiques concrets pour nous améliorer.
NATHALIE C.
publié le 13/06/2023
5/5
Bonne formation, bon formateur, dynamique et cultivé dans ce domaine.
anonymous a.
publié le 13/06/2023
5/5
Une formation complète tant sur la théorie que la pédagogie
anonymous anonymous.
publié le 13/06/2023
5/5
Formateurs de qualité
anonymous a.
publié le 13/06/2023
3/5
L'intitulé de la formation ne correspondait pas à son contenu.
anonymous a.
publié le 13/06/2023
2/5
Ne correspond pas à la fiche de formation du site, dommage !
anonymous a.
publié le 27/04/2022
4/5
Formation assez dense mais très complète.
anonymous a.
publié le 15/04/2022
5/5
Très pertinent, correspond tout à fait à mes attentes.
anonymous a.
publié le 24/02/2022
5/5
La formation était très bien, théorique et pratique elle permet de donner du sens. Le formateur très pédagogue et très compétent.
anonymous a.
publié le 11/01/2022
5/5
Efficace, allie l'approche théorique à des best practices d'exemples concrets, intervenante enthousiaste et impliquée
anonymous a.
publié le 11/01/2022
5/5
Très satisfaite de la formatrice qui a apporté un contenu très complet et très pro, à l'écoute de nos besoins avec des études de cas percutants et une bonne humeur très communicative ! Je recommande chaudement cette formation !
anonymous a.
publié le 30/12/2021
3/5
trop axé réseaux sociaux
anonymous a.
publié le 24/12/2021
5/5
Formation très complète qui permet d'acquérir des compétences en stratégie de communication en interne ainsi que sur tous les réseaux sociaux. La formation est interactive et l'intervenant est à l'écoute des cas de figures de chaque participant. Je recommande vivement à chaque personne qui souhaite évoluer dans sa communication.
anonymous a.
publié le 14/12/2021
4/5
Très bien, j'aurai juste aimé en apprendre plus sur les campagnes.
anonymous a.
publié le 14/12/2021
4/5
Un bon formateur. Une bonne présentation. Des cas pratiques.
anonymous a.
publié le 14/10/2021
5/5
Cette formation est une mine d'informations et d'outils pour qui jongle sur différents réseaux dans sa stratégie de communication. Une formation participative avec des volets théoriques et pratiques qui se complètent parfaitement.
anonymous a.
publié le 31/08/2021
4/5
Une formation riche avec beaucoup d'outils et d'astuces pour piloter un stratégie de communication digitale.
anonymous a.
publié le 31/08/2021
5/5
Très bonne formation pour se remettre à jour dans les méthodes et outils de communication. Une formatrice à l'écoute de nos attentes et besoin, qui n'hésite pas à adapter sa formation en conséquence.
anonymous a.
publié le 17/04/2021
5/5
sans doute trop dense, à distance
anonymous a.
publié le 16/04/2021
5/5
Excellente formation très vivante
anonymous a.
publié le 07/04/2021
3/5
pour les novices, c'est excellent
anonymous a.
publié le 07/04/2021
5/5
Cette formation apporte toutes les compétences nécessaires à l'élaboration d'une bonne stratégie digitale avec des exemples concrets et des présentations d'outils simples et adaptés. Je recommande vivement !
anonymous a.
publié le 30/03/2021
5/5
Contenu riche et varié.
anonymous a.
publié le 04/03/2021
5/5
Très agréable, formatrice au top, dynamique, à l'écoute, vivante Je ne me suis pas ennuyée du tout. Je recommande à 100%
anonymous a.
publié le 15/12/2020
3/5
Contenu saupoudré de bon sens et de pertinence avec un formateur de qualité ! En revanche l'intitulé ne semble pas entièrement correspondre au contenu délivré. Il m'a paru plus s'agir d'une initiation approfondie aux plateformes et d'outils de mesures associés plutôt qu'une vision théorique et une véritable méthodologie. Dommage !
anonymous a.
publié le 15/12/2020
4/5
formation très pratique, et efficace bien que donnée 100% à distance compte tenu du reconfinement. Bcp de supports, d'explications claires et détaillées, ainsi que d'exemples ou de temps dédiés à la pratique.
anonymous a.
publié le 08/09/2020
5/5
Très bon contenu, avec beaucoup d'exemples live et de très bons conseils.
anonymous a.
publié le 31/08/2020
4/5
Formation très pratico-pratique qui donne les éléments principaux pour piloter sa communication web. La formatrice a notamment partagé de très bons outils pour suivre en direct et évaluer sa communication online, que ce soit sur le web ou sur les réseaux sociaux.
anonymous a.
publié le 30/08/2020
5/5
Très bien structuré, rondement mené, je n’en ai pas perdu une miette !
anonymous a.
publié le 28/04/2020
5/5
conforme à mes attentes
anonymous a.
publié le 28/04/2020
5/5
Très bonne formation, claire et structurée. Beaucoup d'informations pratiques et d'outils adaptés et personnalisés. La formatrice est très généreuse et enthousiaste. Elle sait s'adapter à la situation de chacun et illustre sa présentation d'exemples actuels, concrets. Beaucoup d'échanges malgré le temps court de la formation (2 jours) et les conditions (confinement donc 100% à distance).
anonymous a.
publié le 12/02/2020
5/5
Richesse de contenus et suivi agréable, je remercie le formateur pour son intervention durant les 2 jours. Conforme à mes attentes, je recommande cette formation.
anonymous a.
publié le 05/10/2019
5/5
Très précise et pragmatique
anonymous a.
publié le 04/10/2019
4/5
manque de temps, 2 jours sont pas suffisants !
Date de mise à jour : 04/06/2024