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Formations courtes

SEO & SEA : les clés du référencement

Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
Lyon
Bordeaux
Lille
Nantes
Code Dokelio
AF_0000092732
Maximiser sa visibilité sur les moteurs de recherche

Les référencements naturel (SEO) et payant (SEA) sont incontournables pour être visibles sur les moteurs de recherche. Cette formation vous délivrera les clés du référencement.

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Compétences acquises

Objectifs

Renforcer sa visibilité sur les moteurs de recherche et optimiser son site pour un meilleur référencement.

Comprendre les techniques du SEO et du SEM.

Adapter sa stratégie SEM à ses objectifs.



Pour qui ?

Responsables marketing, multimédia, commerciaux, communication, webmasters, webmarketeurs.

Prérequis

Aucun.
 

À l'issue de cette formation, vous serez en mesure de combiner les référencements naturels et payants pour optimiser votre visibilité.
Parcours pédagogique
  • COMMUNAUTE D'APPRENANTS
  • QUIZ AMONT
  • MODULE VIDEO
  • PRESENTIEL
  • QUIZ AVAL

Programme

SEO, SEA : les clefs du référencement

Modules distanciels

  • E-quiz en amont/aval de la formation
  • Pourquoi faut-il travailler son référencement naturel, le SEO ?
  • Comment être visible sur les moteurs de recherche grâce au SEA ?
  • Comment mettre en place une publicité en display ?

Appréhender les enjeux du référencement

  • Maîtriser le fonctionnement des moteurs et les leviers de visibilité proposés des principaux acteurs pour élaborer sa stratégie.
  • Saisir l’importance d’un bon positionnement pour le taux de clic.
  • S’approprier les spécificités de la « longue traîne » et les requêtes.
  • Décrypter les synergies entre SEO et SEA.

Travailler son référencement naturel pour augmenter le trafic de son site

  • Définir sa stratégie SEO en 6 étapes : du choix des mots clés aux optimisations.
  • Assimiler les fondements du référencement naturel : balises HTML, URL, nom de domaine, Contenu textuel, backlinks, PageRank, TrustRank.
  • Référencer ses images et vidéos.
  • Author rank - knowledge graph - featured snippets - sitelinks - SMO… : améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs.
  • Sitemaps, robots.txt : optimiser son indexation.
  • Atelier pratique : identifier les idées de mots clés et contenus pertinents.

Développer votre activité grâce au référencement payant

  • Décrypter les différentes campagnes Google Ads pour mieux les sélectionner.
  • Monter une campagne pas à pas : groupes d’annonces et choix des mots (outils), paramétrage, types de correspondances de mots clés et annonces textuelles.
  • Maîtriser le système d’enchères et améliorer son Quality Score pour des publicités mieux placées.
  • Gagner en efficacité avec les stratégies d’enchères automatiques et les annonces responsives.
  • Atelier pratique : création d’une campagne pas à pas.

Suivre la qualité des actions mises en place

  • Mesurer ses performances SEO et SEA avec Google Ads et Google Analytics.
  • Lutter contre « not provided », fléau du webmarketeur.
  • Formaliser sa trousse à outils de référenceur : Search Console, add ons, suivi positionnement.

 

Nos intervenants
Anne Marie DEVILLERS
Frédéric Campart
STATION NEXT
Nicolas Vidal
Informations complémentaires
Moyens Humains et techniques
Alternance d’apports théoriques et d’exercices.

SEO & SEA : les clés du référencement
Ref
C20REFALL
Tarif
1370€ HT

Prochaines sessions

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