Formation - Social Ads - Boostez vos campagnes sur Meta (Instagram, Facebook) et TikTok
Maîtrisez la publicité sur les réseaux sociaux pour générer visibilité et conversions
La publicité digitale est aujourd’hui un levier incontournable pour gagner en visibilité, générer du trafic et accroître les ventes. Mais entre les régies, les formats et les technologies de ciblage, l’écosystème reste complexe à maîtriser. Cette formation vous propose une immersion pratique dans les principales plateformes – Facebook, Instagram, TikTok et Google – afin d’apprendre à créer et optimiser vos campagnes publicitaires. Vous découvrirez comment construire et affiner vos audiences dans le respect du RGPD, concevoir des contenus attractifs adaptés à chaque support et utiliser les bons outils de mesure pour suivre vos résultats. Enfin, à travers des cas pratiques, vous développerez les compétences nécessaires pour piloter vos campagnes digitales de manière efficace et performante.
Mettre en oeuvre, piloter et optimiser des campagnes de publicité avec Facebook Ads, Instagram Ads et Google Ads
Faire une campagne de publicité sur les réseaux sociaux et l’ajuster pour qu’elle réponde à une problématique de marque
- Marketeurs
- Communicants
- Traffic managers et acteurs des médias sociaux
Avoir une expérience dans la communication et le marketing digital
Jour 1
L'écosystème publicitaire digital
- Panorama des régies
- Etat des lieux des technologies
Facebook, Instagram, TikTok et Google : une domination sans partage
- La maîtrise des technologies de ciblage
- La couverture
- Les différents formats disponibles
Mise en oeuvre : éléments préliminaires
- Ouvertures et créations de comptes
- Structure des comptes
- Panorama des outils et fonctionnalités par type de compte
Mise en oeuvre d'une campagne display ou vidéo
- Les objectifs marketing
- Notoriété / considération
- Trafic
- Interactions
- Ventes / conversion
Ciblage et outils de ciblage : la création d'audiences
- Construire une audience Google
- Segments et remarketing
- La diffusion sur des fichiers clients ou prospects (techniques de hachage et RGPD)
- Audiences similaires
- Audiences affinitaires
- Construire une audience personnalisée (nouvelles règles de juillet 2023)
Jour 2
Ciblage et outils de ciblage : la création d'audiences - Suite
- Construire une audience Facebook et Instagram
- Remarketing
- Audiences "Look alike"
- Construire une audience personnalisée
- Le ciblage Advantage
- Construire une audience sur TikTok (ciblage large, restreint, personnalisé)
Formats et contenus : comment créer un contenu attractif ?
- Les formats et contenus qui performent
- Règles pour créer un bon visuel et composer votre message
- Google Ads (GA)
- TikTok Ads
Mesure et optimisation
- Outils de tracking des conversions
- Le pixel Facebook
- Le pixel TikTok
- Les tags de conversions Google Ads
- Associer Google Analytics et Google Ads
- Utiliser Google Tag Manager
- Mesure de l'engagement et optimisation
- Les KPI (Key Performance Indicators)
- Segmentation, mesures et optimisation
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Mise en oeuvre d'une campagne test
- Scénario
- Recommandation budgétaire
- Ciblage
- Création des annonces
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation
Techniques pédagogiques :
Pédagogie participative mettant l'apprenant au cœur de l'apprentissage. Utilisation de techniques ludo-pédagogiques pour une meilleure appropriation. Ancrage facilité par une évaluation continue des connaissances au moyen d'outils digitaux et/ou de cas pratiques
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur notre plateforme
