Valoriser sa communication institutionnelle

Formations courtes
Initiation
2 jours - 14 heures
Donner une identité forte à sa marque-entreprise.

Objectifs

  • Définir une identité corporate.
  • Concevoir un référentiel d'identité et une stratégie.
  • Choisir et utiliser les outils pour développer visibilité et notoriété.

Pour qui ?

Responsables et chargés de communication d’entreprise, de collectivités territoriales et locales, d’association, d’organismes consulaires.

Code DOKELIO : 031502

Prérequis

Connaître les fondamentaux de la communication externe.

Homologations

Programme

Programme de la formation

Comprendre les enjeux et les principes de la communication institutionnelle

  • Connaître les spécificités de la communication institutionnelle et les nouveaux enjeux.
  • Définir une communication globale pour soutenir les communications opérationnelles, coordonner les communications de l’entreprise et anticiper sur les situations de crise.
  • Développer le capital immatériel de l’entreprise : notoriété, image et réputation.
  • Trouver l’adéquation entre les valeurs de l’entreprise et les attentes sociétales.

 

Définir l’identité institutionnelle ou corporate

  • Définir des valeurs cohérentes avec l’identité et porteuses de sens.
  • Définir le prisme d’identité de l’entreprise ou de l’institution : physique, caractère, imaginaire, mentalisation, relation, valeurs.
  • Choisir un positionnement clair et différenciant, l’exprimer dans une signature corporate.
  • Définir des attributs d’image et choisir un territoire d’image voulue crédible et différenciant.
  • Concevoir et formaliser son discours : crédo, vocation, ambition, ancrage et bénéfice.

 

Concevoir un référentiel d’identité différenciant

  • Traduire l’image voulue dans le ton et le style de ses communications.
  • Choisir un code typographique, iconographique et sémantique.
  • Faire évoluer son logo conformément à l’image voulue.
  • Formaliser l’ensemble de ces outils dans un référentiel d’identité.

 

Mettre en place une stratégie de communication institutionnelle

  • Qualifier les cibles institutionnelles : pouvoirs publics et opinions publiques.
  • Choisir un champ de communication : développement durable, éthique, environnement.
  • Connaître les principales ressources de la communication institutionnelle pour mettre en scène les valeurs et le discours de l’entreprise.
  • Utiliser les outils pour développer la visibilité : identité visuelle, plaquette et site web.
  • Utiliser les outils pour développer sa notoriété et valoriser son image : parrainage et mécénat, communication événementielle, publicité corporate.
  • Développer la communication de proximité et dialoguer avec les réseaux sociaux.

 

Approche pédagogique : une approche méthodologique, outillée et pragmatique immédiatement transposable.

L’évaluation de la formation
    Évaluation à chaud :
    À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation.
    Évaluation à froid :
    À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.

 

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Valoriser sa communication institutionnelle
Ref
3801818
Tarif
1310€ HT

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