Renouveler sa stratégie de marque par la créativité

Formations courtes
Approfondissement
2 jours - 14 heures
Croiser les apports du design thinking avec ceux des innovation games, du corporate hacking et des écoles française et états-unienne de créativité pour renouveler l'approche des stratégies de marque.

En partenariat avec :
Pascale Voisin Conseil

Objectifs

  • Développer et activer les différentes facettes de la résolution de problème et de la production d’idées.
  • Enrichir son approche des marques par la créativité.
  • Accroître la valeur de ses analyses de marque.
  • Créer de nouveaux réflexes dans son approche du diagnostic, de la plateforme, de la stratégie et du récit de marque.

Pour qui ?

Responsables communication entreprises, institutionnels, associations, collectivités. Chefs de publicité, directeurs de clientèle, directeurs conseils et planneurs stratégiques en agence de communication.

Code DOKELIO : 040452

Prérequis

Connaître les fondamentaux de la communication et de la stratégie de marque.

Programme

Programme de la formation

Associer stratégie de marque et créativité

  • Croiser les techniques de créativité et l’intelligence collective.
  • Injecter de la créativité dans le "carré des marques".
  • Proposer une approche créative du diagnostic, de la stratégie et du récit de marque.
  • Utiliser la pensée divergente et la pensée convergente.

 

Poser différemment un diagnostic de marque

  • Maîtriser l’art de la question.
  • Transformer sa perception des publics cibles.
  • Faire la mue culturelle des outils d’analyse classique.

 

Donner un second souffle à la plateforme de marque

  • Renverser l’approche de la vision et la mission de marque.
  • Explorer l’imaginaire de marque pour mieux extrapoler.
  • Redessiner les valeurs de marque.

 

Revisiter les modalités d’émergence de la stratégie de marque

  • Imaginer le futur pour penser le présent.
  • S’inspirer de mondes analogiques ou contemporains ou de personnalités.
  • Formaliser, pousser et classer les idées.

 

Habiter autrement le récit de marque

  • Changer de posture de marque.
  • Élaborer la séquence narrative de la marque.

 

 

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Renouveler sa stratégie de marque par la créativité
Ref
3809118
Tarif
1350€ HT

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