Storytelling Publicitaire : de l’audace à la quête du vrai - Blended learning

Formations courtes
Approfondissement
1,5 jours (9,8 heures)
Paris
Capter l'attention et marquer la mémoire d'un public hyper-connecté, avisé dans l'art du décryptage et saturé de discours promotionnels.
Comment capter l’attention et marquer la mémoire d’un public hyper-connecté, avisé dans l’art du décryptage et saturé de discours promotionnels ?

La maîtrise des mécanismes, des outils et des leviers du Storytelling vous permettent de revisiter les codes publicitaires pour intégrer les tendances et explorer de nouvelles formes de contenus dans une communication inspirante, mêlant sens et émotion, quête du vrai et expérience.

Objectifs

• Définir le concept du storytelling - définition et origines.
• Déterminer l'utilité du storytelling.
• Identifier les différents formats d'application du storytelling.
• Accorder une stratégie de marque et storytelling.

• Analyser ce qui fait le sel des bonnes histoires.
• Trouver le thème de son histoire.
• Structurer son histoire avec l'arche narrative.
• Créer les personnages de son histoire.
• Choisir l'intrigue de son histoire.
• Connaître les clés d'un storytelling efficace au service d'une stratégie de marque.

• Utiliser le storytelling pour son personal branding.
• Manager ses équipes avec le storytelling.
• Exploiter le storytelling dans une stratégie de contenus
• Raconter son histoire à l'ère du numérique.

• Capter l'attention et marquer sa cible.
• Maîtriser les outils du storytelling pour la mise en narration. 
• Mettre en place une communication inspirante, associant sens et émotion.
Maîtriser les outils de base du storytelling.

Pour qui ?

Créatifs, publicitaires, directeurs et responsables de communication, directeur et responsables marketing…


Code dokélio : 058082

Prérequis

Avoir une bonne culture publicitaire et maîtriser les fondamentaux de la communication.
Connexion internet, casque/oreillettes, micro, webcam.



Compétences acquises :

Programme

Définir le concept storytelling et identifier ses multiples utilisations, à distance

Qu'est-ce que le storytelling ?
Pourquoi utiliser le storytelling ?
Quand pouvons-nous utiliser le storytelling ?
Comment accorder stratégie de marque et storytelling ?

Définir le concept storytelling et identifier ses multiples utilisations, à distance

Qu'est-ce que le storytelling ?
Pourquoi utiliser le storytelling ?
Quand pouvons-nous utiliser le storytelling ?
Comment accorder stratégie de marque et storytelling ?

Module 4

• S'approprier les clés de la publicité narrative : la quête du vrai.

• Bâtir la narration publicitaire : les schémas opérationnels, la contagion émotionnelle.

• Structurer le jeu de rôles : le client, narrateur & héros. 

• Jouer sur les "Stories-telling" : des histoires éphémères percutantes - Instagram, Snapchat.

• Passer du discours à la preuve : du Storytelling au Storydoing. 

• Associer histoires d'engagement et publicité. 

• Concevoir des plateformes interactives : les histoires que le consommateur ne subit plus. 

• Jouer sur la viralité narrative : l'épopée en live au service du buzz.

• Cas pratique :
Appliquer la feuille de route méthodologique, du brief à narration publicitaire.
• Les fondamentaux du storytelling : retour sur les points essentiels du parcours VOD.
• Les outils du storytelling : schémas opérationnel, feuille de route méthodologique.

Storytelling publicitaire : de l’audace à la quête du vrai

Storytelling publicitaire : de l'audace à la quête du vrai, la classe virtuelle (à distance, 1 heure)

• Les fondamentaux du storytelling : retour sur les points essentiels du parcours VOD.
• Les outils du storytelling : schémas opérationnel, feuille de route méthodologique.

Activité intersession

Storytelling publicitaire : de l'audace à la quête du vrai, le présentiel (7 heure)

• S'approprier les clés de la publicité narrative : la quête du vrai.
• Bâtir la narration publicitaire : les schémas opérationnels, la contagion émotionnelle.
• Structurer le jeu de rôles : le client, narrateur & héros.
• Jouer sur les "Stories-telling" : des histoires éphémères percutantes - Instagram, Snapchat.
• Passer du discours à la preuve : du Storytelling au Storydoing.
• Associer histoires d'engagement et publicité.
• Concevoir des plateformes interactives : les histoires que le consommateur ne subit plus.
• Jouer sur la viralité narrative : l'épopée en live au service du buzz.
• Cas pratique :
Appliquer la feuille de route méthodologique, du brief à narration publicitaire.

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Storytelling Publicitaire : de l’audace à la quête du vrai - Blended learning
Ref
3711819BL
Tarif
845€ HT

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Paris
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03 au 06 déc. 2019
03-12-2019
06-12-2019