CFPJ aborde ces enjeux avec une approche empruntée directement aux pratiques journalistiques : comprendre la logique éditoriale d'un titre de presse, identifier les angles susceptibles d'intéresser une rédaction, saisir la différence entre un sujet traitable et une information sans valeur ajoutée pour un journaliste. La formation Relations presse : comprendre le paysage médiatique offre cette base structurante, indispensable avant d'engager toute démarche de relations médias.
Bâtir une stratégie RP cohérente et pilotable
Élaborer et piloter une stratégie de relations presse est le coeur de la démarche. Cela implique de définir des objectifs précis, d'identifier les cibles médias prioritaires, de structurer un plan d'actions, de produire des supports adaptés et de mesurer les retombées. Cette compétence transversale concerne aussi bien les professionnels en poste souhaitant structurer leur pratique que les responsables communication prenant en main un portefeuille presse, plus largement dans une logique de stratégie de communication.
La formation Optimiser ses relations presse répond, quant à elle, à un besoin de consolidation : affiner ce qui existe déjà, corriger les points faibles d'une stratégie en place et renforcer l'efficacité des prises de contact.
Les compétences clés développées en formation
Produire des contenus qui correspondent aux attentes des journalistes
Le communiqué de presse reste un outil central des relations médias. Encore faut-il qu'il réponde aux critères d'une rédaction : une information vérifiable, un angle identifiable, une structure lisible, une attaque qui accroche et une chute qui clôt. La formation Rédiger des communiqués de presse travaille précisément ces exigences, en s'appuyant sur les techniques d'écriture journalistique pour produire des textes que les journalistes lisent réellement, dans la continuité des fondamentaux de l'écriture journalistique.
Le storytelling constitue un levier complémentaire. Savoir raconter une histoire autour d'un produit, d'une marque ou d'une initiative renforce la mémorabilité d'un message et augmente les chances de couverture éditoriale. La formation Booster ses relations presse avec le storytelling explore cette dimension narrative, en articulant méthodes journalistiques et stratégie de contenu.
Intégrer le digital et l'influence dans sa stratégie RP
Les relations presse ne se limitent plus aux médias traditionnels. Les rédactions en ligne, les newsletters thématiques, les créateurs de contenus et les influenceurs font désormais partie du paysage médiatique à considérer. La formation Les relations presse à l'heure du digital permet d'adapter sa stratégie à ces nouveaux interlocuteurs, en intégrant les spécificités de chaque canal. Pour approfondir la dimension web (contacts, diffusion, visibilité), il est aussi possible de se former à développer ses relations presse sur le web.
La formation Relation Presse et Influence - Mettre en place une stratégie efficace va plus loin en articulant relations médias et stratégie d'influence, deux dimensions de plus en plus imbriquées dans les pratiques professionnelles actuelles, en lien avec les enjeux de marketing d'influence.
L'intelligence artificielle transforme également les outils du métier. Rédaction assistée, veille automatisée, analyse des retombées presse, personnalisation des prises de contact : ces usages sont désormais intégrés dans certaines pratiques RP. La formation RP et IA : repenser les relations médias permet d'évaluer ces outils avec discernement et de les intégrer à une stratégie sans en perdre la maîtrise éditoriale. Pour une approche plus large côté communicants, des parcours existent aussi en IA communication.
Préparer ses prises de parole face aux médias
Une stratégie RP inclut la capacité à communiquer avec les médias directement : répondre à une sollicitation journalistique, structurer ses messages pour une interview, gérer une situation sensible. La prise de parole en contexte médiatique requiert une préparation spécifique, distincte de la communication interne ou commerciale, qui peut être renforcée via des dispositifs de media training. En situation tendue, cette préparation rejoint les enjeux d’une communication de crise : maîtriser ses relations avec les médias.
L'apport de la méthode journalistique aux relations presse
Ce qui distingue l'approche de CFPJ, c'est la transposition des méthodes journalistiques au service des professionnels de la communication. Un attaché de presse qui comprend comment un journaliste hiérarchise l'information, construit son angle et sélectionne ses sources devient un interlocuteur plus crédible et plus efficace. Cette lecture de l'intérieur des rédactions constitue un avantage concret dans la pratique quotidienne des relations médias, au croisement des approches de la formation en journalisme et des exigences de la communication.
Les formations CFPJ s'appuient sur des exercices pratiques, des études de cas réels, des mises en situation et des retours personnalisés de formateurs experts. Ces intervenants sont des professionnels en activité : journalistes, directeurs de la communication, attachés de presse ou responsables RP. Ils apportent une connaissance directe des réalités du terrain, des attentes des rédactions et des logiques éditoriales qui structurent le traitement de l'information.
Modalités de formation
Les formations en stratégie de relations presse sont proposées en présentiel et à distance, selon les programmes. Elles sont disponibles en formation inter, pour rejoindre un groupe de participants issus de différentes organisations, ou en formation intra, pour une équipe au sein d'une même structure. Des programmes sur mesure peuvent être construits pour répondre à des besoins spécifiques, notamment en cas de transformation de la stratégie de communication, de repositionnement éditorial ou de gestion d'une situation sensible.
Les formations courtes permettent de développer rapidement une compétence ciblée. Des parcours plus longs permettent de structurer une montée en compétences progressive sur l'ensemble des dimensions des relations presse.
Financement de votre formation
Plusieurs dispositifs peuvent contribuer au financement d'une formation en stratégie de relations presse, selon votre situation et celle de votre employeur.
Le plan de développement des compétences permet à l'employeur de financer une formation dans le cadre de ses obligations ou de sa politique de développement des compétences. Pour les salariés relevant des secteurs de la culture, des médias, de la communication ou des branches couvertes, l'Afdas peut intervenir en tant qu'opérateur de compétences.
Les demandeurs d'emploi peuvent se rapprocher de France Travail pour examiner les possibilités de prise en charge selon leur situation. Le projet de transition professionnelle peut être mobilisé lorsque le parcours et le projet professionnel répondent aux conditions applicables.
Les critères de prise en charge dépendent du statut du participant, de la formation choisie, de la branche professionnelle et de la décision du financeur. CFPJ accompagne les participants et les entreprises dans l'identification des dispositifs adaptés à leur situation.
CFPJ : une expertise au service des professionnels des relations presse
Depuis 1969, CFPJ est un organisme de formation professionnelle continue spécialisé dans le journalisme, la communication et les métiers associés. Sa signature, « Décrypter le monde pour mieux le raconter », traduit une conviction pédagogique : la rigueur des méthodes journalistiques est un atout pour tous ceux qui produisent, structurent ou diffusent de l'information, quelle que soit leur fonction.
CFPJ est certifié Qualiopi, ce qui atteste de la qualité de ses processus de formation au regard des critères du référentiel national. Les formations sont animées par des formateurs experts et des intervenants professionnels en activité, sélectionnés pour leur maîtrise des pratiques de terrain.
Questions fréquentes
Ces formations s'adressent-elles uniquement aux attachés de presse ?
Non. Les formations en stratégie de relations presse s'adressent à tous les professionnels amenés à entretenir des relations avec les médias : chargés de communication, responsables RP, directeurs de la communication, chefs de projet communication, mais aussi professionnels issus d'autres fonctions qui souhaitent structurer une démarche presse dans leur organisation.
Faut-il déjà avoir une expérience en relations presse pour suivre ces formations ?
Cela dépend de la formation choisie. Certains programmes sont conçus pour des professionnels débutant dans les relations médias, d'autres s'adressent à des praticiens souhaitant consolider ou élargir leur stratégie. Les descriptifs de chaque formation précisent le niveau d'expérience visé. CFPJ peut vous aider à identifier le parcours le plus adapté à votre situation.
Peut-on suivre ces formations à distance ?
Plusieurs formations sont disponibles à distance, en plus des sessions en présentiel. Le format à distance permet de suivre la formation depuis son lieu de travail ou de domicile, tout en bénéficiant d'exercices pratiques, d'échanges avec le formateur expert et de retours personnalisés. La modalité disponible est précisée sur la page de chaque formation.
Comment financer une formation en relations presse ?
Le financement dépend de votre statut et de la formation concernée. Les salariés peuvent mobiliser le plan de développement des compétences de leur employeur ou, selon leur branche professionnelle, un opérateur de compétences comme l'Afdas. Les demandeurs d'emploi peuvent se renseigner auprès de France Travail. CFPJ vous accompagne dans l'identification du dispositif le plus adapté à votre situation.
