Développer ses relations presse sur le web
Objectifs
- Intégrer les réseaux sociaux à sa stratégie de relations presse.
- Comprendre les évolutions des métiers de journaliste et d'attaché (e) de presse.
- Connaître les techniques et les outils digitaux de la relation avec les journalistes.
- Concevoir un contenu efficace pour les réseaux sociaux.
Pour qui ?
Attachés de presse et chargés de relations presse.
Toute personne travaillant dans un service de presse ou de communication désirant renforcer ses relations presse en ligne.
Code DOKELIO : 032053
Prérequis
Avoir une pratique confirmée des relations presse ou avoir suivi "Communiquer avec les médias".
Programme
Programme de la formation
Connaître les évolutions majeures des médias et de la consommation de l’information
- Comprendre les changements imposés par le web pour les journalistes, les organisations et les consommateurs d’informations.
- Intégrer les spécificités du web face aux supports traditionnels.
- Comprendre comment fonctionnent les journalistes et les rédactions du web.
Optimiser l’organisation de ses relations presse grâce à la veille
- Organiser une veille sur les réseaux sociaux.
- Connaître les outils de veille et d’alerte.
- Configurer une alerte.
- Rechercher des citations et des retombées sur les réseaux sociaux.
Connaître les outils de gestion des relations avec les journalistes et les influenceurs en ligne
- Les bonnes pratiques de l’espace presse en ligne.
- Les bonnes pratiques de l’e-mail.
Utiliser les réseaux sociaux pour gérer ses relations avec les journalistes et les influenceurs
- Intégrer les spécificités des réseaux existants : Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram Youtube, etc.
- Comprendre les enjeux des réseaux sociaux pour les organisations.
- Choisir sa plateforme pour développer ses relations avec les journalistes.
- Connaître les outils de gestion d’un compte RP sur les réseaux sociaux.
- Gérer ses relations avec les journalistes sur Twitter et LinkedIn.
- Adapter un contenu RP aux réseaux sociaux.
Connaître les bonnes pratiques des relations avec les influenceurs en ligne
- Identifier et rechercher les personnes influentes.
- Nouer des relations avec les influenceurs.
- Connaître les bonnes pratiques d’organisation des évènements pour les influenceurs.
Ateliers
- Créer un compte Twitter.
- Créer un compte LinkedIn.
- Publier sur Twitter : hashtag, photo, lien, mention.
Approche pédagogique : formation-action, exercices d’application et cas pratiques.
L’évaluation de la formation
Évaluation à chaud :
À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation.
Évaluation à froid :
À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.