Formation Les relations presse à l'heure du digital
Savoir communiquer auprès de ses influenceurs sur tous les réseaux et rendre percutante votre stratégie de relations presse
Comment repérer les journalistes pertinents, leur proposer des sujets utiles et prolonger la visibilité de ses actualités en ligne ? Les relations presse digitales demandent de comprendre les pratiques des rédactions, de préparer des contenus facilement exploitables et de choisir les bons canaux de contact.
Cette formation du CFPJ vous aide à intégrer les outils numériques et les réseaux sociaux à votre démarche de relations presse. À travers des exercices pratiques, vous apprendrez à cibler vos contacts, à concevoir un communiqué enrichi et un kit média, puis à coordonner vos actions avec vos publications sociales. Vous construirez un dispositif adapté à votre organisation, avec des indicateurs pour suivre vos contacts et vos retombées.
Pour appréhender les enjeux IA pour les relations presse, découvrez notre formation RP et IA : repenser les relations médias.
- Mener à bien ses actions de relations presse avec un maximum d’efficacité sur le web.
- Créer ou renforcer ses relations avec les influenceurs.
Mener à bien ses actions de relations presse avec un maximum d’efficacité sur le web et créer ou renforcer ses relations avec les influenceurs.
Travailler dans la communication.
Disposer d'une solide expérience en communication ou en relations presse et travailler sur les réseaux sociaux.
Comprendre les pratiques numériques des journalistes
Identifier les méthodes de veille, de recherche et de vérification des journalistes sur internet.
Comprendre le rôle des réseaux sociaux dans le repérage des sujets et des sources.
Repérer les journalistes pertinents selon leurs spécialités, leurs médias et leurs publications.
Choisir le bon canal pour une prise de contact personnalisée et respecter les modalités de contact indiquées.
Distinguer les démarches auprès des journalistes, des blogueurs et des créateurs de contenus.
Exercice pratique : identifier cinq journalistes pertinents pour son organisation à partir de leurs publications. Rédiger une proposition de sujet adaptée à l’un d’eux et choisir le canal de contact approprié.
Concevoir des contenus adaptés aux relations presse digitales
Comprendre le fonctionnement d’une rédaction numérique et ses besoins en contenus.
Rédiger un communiqué de presse clair, structuré et facilement exploitable.
Enrichir ses supports avec des liens utiles, des chiffres sourcés, des visuels et des vidéos.
Organiser un espace presse en ligne : contacts, actualités, dossiers et ressources téléchargeables.
Faciliter l’accès aux éléments essentiels : légendes, crédits, droits d’utilisation et coordonnées des porte-parole.
Exercice pratique : retravailler un communiqué pour une diffusion numérique et préparer un kit média comprenant les ressources nécessaires au traitement du sujet.
Articuler relations presse et réseaux sociaux
Utiliser les réseaux sociaux pour suivre l’actualité des médias et repérer des opportunités de prise de parole.
Coordonner les actions de relations presse avec les publications de son organisation.
Accompagner un événement avant, pendant et après sa tenue.
Valoriser les retombées presse en respectant les droits de reproduction.
Répartir les rôles entre relations presse, communication digitale et community management.
Exercice pratique : construire un dispositif de communication autour d’un événement : proposition aux journalistes, calendrier de publications et valorisation des retombées.
Adapter ses actions aux plateformes et à leurs usages
Évaluer la pertinence de chaque plateforme selon ses sujets, ses publics et la présence des journalistes ciblés.
Utiliser X pour suivre les conversations d’actualité et repérer des demandes de témoignages ou d’expertise.
Mobiliser LinkedIn pour valoriser l’expertise de ses porte-parole et développer leurs contacts professionnels.
Exploiter Facebook et Instagram lorsque leurs communautés et leurs formats servent ses objectifs.
Adapter les messages, les formats et les interactions à chaque plateforme.
Suivre les résultats : contacts qualifiés, demandes de journalistes et retombées obtenues.
Exercice pratique : concevoir une action de relations presse digitale pour son organisation. Choisir deux plateformes pertinentes, préparer les contenus associés et définir les indicateurs de suivi.
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires SKOLAE Formation spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Cas pratique : proposer une action de e-RP pour son entreprise.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
