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3302019

Formation - Élaborer et piloter une stratégie de relations presse

Mener et animer une stratégie de relations presse performante

Expertise
2 jours - 14 heures
Paris
À distance
Lille
Lyon
Marseille
Formation relations presse

De la connaissance du métier de journalistes et des préoccupations des rédactions jusqu'au monitoring de votre stratégie, en passant par la maîtrise des outils pour lancer votre plan de relations presse, cette formation complète vous guide et vous accompagne pour viser et parler juste auprès des journalistes. Pour cela, vous serez accompagné et guidé par un ou une professionnel(le) de la communication, choisi pour son excellence et sa pédagogie. A l'aide d'exercices concrets, de découverte d'outils numériques, d'études de cas et de conseils personnalisés, vous apprendrez à établir une stratégie de relations presse performante et efficace.

Objectifs

• Mener à bien la stratégie de relations presse dans son entreprise.
• Travailler avec des influenceurs.
• Maîtriser tous les outils pour des relations presse et relations influenceurs pertinentes

Compétences acquises

Mener à bien la stratégie de RP dans son entreprise, travailler avec des influenceurs et utiliser les outils des e-RP.

Public
Responsables ou chargés de communication, responsables ou chargés des relations presse, attachés de presse.

Prérequis

Travailler dans la communication.

Disposer d'une solide expérience en communication ou en relations presse.  Les participants sont invités à apporter leurs propres communiqués.

Programme
Élaborer et piloter une stratégie de relations presse

Concevoir sa stratégie de relations presse avec les médias

  • Clarifier ses objectifs et contacts privilégiés pour sélectionner les canaux et leviers de sa stratégie de relations presse.
  • Intégrer les enjeux du digital pour optimiser sa stratégie relations presse.
  • Construire un fichier presse pour contacter efficacement les journalistes.
  • Établir un planning multicanal pour garantir le succès de sa stratégie.

Mettre en œuvre sa stratégie de relations presse

  • Communiqué de presse, dossier de presse, portage, webinaire… : diversifier ses actions de relations presse pour renforcer son impact global.
  • Être générateur de sujets pour contacter et intéresser les journalistes.
  • Utiliser les réseaux sociaux pour optimiser sa présence de marque.
  • Sélectionner des contenus adaptés à chaque canal pour développer des relations presse multicanales.
  • Mettre en place des partenariats avec les influenceurs : conseils et bonnes pratiques.

Évaluer et exploiter ses retombées presse

  • Formaliser une recommandation stratégique d’agence pour piloter le déploiement de sa stratégie.
  • Organiser sa veille et créer des alertes pour monitorer ses actions de relations presse.
  • Définir des indicateurs clés pour mesurer la performance de ses campagnes de relations presse.
  • Déterminer les actions correctives pour améliorer ses pratiques.
  • Diffuser et expliciter en interne ses retombées pour les valoriser.
Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.

Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.

Nous contacter pour en savoir plus

Points forts
Nos intervenants
Audrey PLAT
Audrey PLAT
Modalités pédagogiques

Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.

Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.

Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.

Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
3.8571/5
(7 avis)
CLAIRE F.
publié le 05/04/2022
5/5
Très instructif, avec une approche personnalisée et constructive
LAETITIA R.
publié le 23/12/2021
3/5
Programme un peu creux dans le contenu. manque d'exemple concret ou de cas pratique.
LAURE L.
publié le 30/09/2021
2/5
La formation portait uniquement sur le digital. Peu d'éléments sur les relaitons presse mais plutôt une formation axée réseaux sociaux... La formatrice parlait beaucoup, et peu d'apport de connaissances au final. J'aurais aimé un contenu plus axé presse, qui nous enseigne (ou rappelle) les réflexes à avoir, les bonnes pratiques que ce soit pour des ITV ou des envois de contenus presse...
Commentaire publié le 24/09/2021
Merci pour votre retour. Nous sommes navrés que cette formation n’ait pas répondu à vos attentes. Toutefois, les intitulés des parties du programme (Connaître les codes et les pratiques des journalistes sur internet, Choisir ses contenus pour les relations presse digitale, Profiter des jeux d’influence sur le web) mettaient bien en avant que cette formation aurait une orientation fortement digitale qui est désormais incontournable dans la relation presse.Nous prenons néanmoins bien en compte vos remarques pour rééquilibrer certains enjeux. Bien à vous. L’équipe CFPJ.
anonymous a.
publié le 30/03/2021
4/5
Formation très intéressante.
anonymous a.
publié le 11/01/2021
4/5
Je remercie Christelle pour sa présentation qui était bien répartie entre la partie pédagogique et les cas ou les propositions de contenus. Le groupe était dynamique et permis de découvrir d'autres problématiques. Malgré quelques problèmes techniques liés à l'enseignement à distante, l'ensemble de la formation était fluide Cette formation pourrait peut être rallongée d'une journée pour bien voir comment aborder les journalises Comme toujours le niveau des participants était un peu disparate entre une personne très experte dans le groupe et les autres intervenants dont je faisais partie. Très bien l'idée du quizz final pour bien vérifier les connaissances, je l'ai malheureusement suivi par téléphone en raison de problèmes de connexion Les contenus qui nous été envoyés étaient de bonne qualité et les exemples récents. Une formation intéressante. Merci
anonymous a.
publié le 06/01/2021
4/5
Merci à Christelle formatrice, formation en visio bien adaptée et rythmée, des connaissances riches partagées, des techniques.
anonymous a.
publié le 04/10/2019
5/5
La formatrice était excellente