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Formation - Communiquer avec les médias

Connaître le fonctionnement des journalistes et définir une stratégie de relations presse.

Initiation
3 jours - 21 heures
Paris
À distance
Formation relations presse

La formation Communiquer avec les médias est essentielle lorsqu'on veut construire une relation saine avec les journalistes. Comprendre leurs méthodes, leurs rythmes, leurs enjeux, est crucial. Avec cette formation on touche à la fois au média training et à la formation en relations presse. Devenir le porte-parole d’une entreprise auprès des médias, c’est jouer un rôle clé dans la diffusion de l’information. Il s’agit de donner aux journalistes, aux médias, les bons éléments, au bon moment, pour leur permettre de faire la promotion indirecte d’une marque, d’un événement ou de lancer un nouveau produit. Et cela nécessite un sens du relationnel, un excellent rédactionnel, de la régularité et une vision fine de l'actualité. Cette formation vise donc précisément à vous aider à optimiser vos relations presse, à comprendre comment faire passer un message tout en donnant de la matière aux journalistes. Communiquer avec les médias, cela s'apprend et surtout cet apprentissage se fait tout au long de la carrière pour rester en prise avec les enjeux actuels.

Objectifs

Adapter ses relations presse aux spécificités des médias : presse écrite, radio, télévision, internet.
Définir sa stratégie de relation presse.
Choisir des outils de relations presse adaptés.

Compétences acquises

Adapter ses relations presse aux spécificités des médias : presse écrite, radio, télévision, internet, définir sa stratégie et choisir des outils de relations presse adaptés.

Public

Responsables et chargés de communication, attachés de presse et chargés de relations presse.
Toute personne travaillant dans un service de presse ou de communication ou désirant comprendre le fonctionnement des médias.

Prérequis

Travailler dans la communication ou les relations presse.

Cette formation ne nécessite pas de prérequis.

Programme
Communiquer avec les médias

Connaître l’univers des médias et leurs spécificités : Presse écrite, Radio, TV et Internet

  • Les sources d'information.
  • La presse en ligne.
  • Comprendre la presse écrite : situation de la presse, tirage, l’édition print et web : les spécificités.
  • Identifier les spécificités de l’audiovisuel.
  • Les différentes radios et leur fonctionnement : audiences et heures d’écoute.
  • Les différentes télévisions et leur fonctionnement : audiences et heures d’écoute.

Identifier les attentes et les méthodes de travail des journalistes

  • Distinguer les "différents" journalistes.
  • Comprendre ce que recherchent les journalistes pour mieux l’intégrer.
  • Mesurer l’importance des lois de proximité et de la ligne éditoriale.
  • Le travail du journaliste : investiguer, choisir les sources, respecter la déontologie, se positionner dans une rédaction.
  • Développer des relations avec les Médias.
  • Comprendre et maîtriser la relation avec les journalistes pour préparer une interview et coacher son porte-parole.

Définir sa stratégie de relations presse

  • Mesurer l’importance de la stratégie de communication presse : pourquoi, quand, comment et sur quoi communiquer ?
  • Construire une posture de communication.
  • Choisir les bons outils : fichier presse, outils digitaux...
  • Gérer efficacement la diffusion de ses informations.

Mettre en œuvre des outils de relations presse adaptés

  • Rédiger un communiqué de presse.
  • Organiser une conférence de presse et prendre la parole.
  • Choisir sa rencontre avec les journalistes : voyage de presse, petit déjeuner...
  • Animer un espace presse en ligne.
  • Rédiger un dossier de presse et le transmettre.
  • Analyser ses retombées dans la presse : outils de mesure, KPI’s, coût, efficacité.

Analyser les raisons qui font "déraper" son acte de communication

  • Réagir face à une information tronquée ou dénaturée.
  • Gérer des incidents avec la presse et exercice du droit de réponse.
  • Être sollicité par un journaliste sur un "incident" que l’on ignore : comment faire face et réagir ?
  • Les fondamentaux de la communication de crise.

Préparer et conduire l'interview de son porte-parole

  • Préparer une interview : le choix du message.
  • Savoir qualifier la demande du journaliste.
  • Gérer l'interview de A à Z.
  • Comprendre le "Off The Record".
Financement

Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.

Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.

Nous contacter pour en savoir plus

Points forts
Nos intervenants
Sophie Cornet
SIMPLY BEST COMPANY
Audrey PLAT
Audrey PLAT
Eric COUTARD
Journaliste
LA BOITE DE PROD
Modalités pédagogiques

Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.

Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.

Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.

Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
4.4242/5
(33 avis)
LAURENE P.
publié le 02/04/2022
5/5
RAS, très bon formateur. Cependant nous n'avons pas eu le temps d'aborder la communication de crise car nous avons détaillé spécifiquement d'autres points.
VALERIE C.
publié le 08/03/2022
5/5
Contenu super interessant et formatrice très impliquée et que j'ai senti passionnée.
MARIE AUDREY L.
publié le 07/01/2022
3/5
La formation ne correspondait pas totalement à mes attentes (ni à celle des autres du groupe). Manque d'adéquation entre le contenu annoncé et la réalité.
VALERIE C.
publié le 30/12/2021
3/5
Bien que je comprenne la démarche de mieux comprendre la vie et le fonctionnement d'un journaliste pour optimiser sa communication avec lui, je trouve que cette partie a été trop développée au détriment du reste du programme, avec un manque d'orientation sur mon coeur de métier
MARINE R.
publié le 28/12/2021
4/5
La formation est réalisé par de vrais professionnels, ce qui est très enrichissant. Nous sommes rapidement mis en situation, ce qui permet de se confronter à la réalité. Cette formation est très intéressante sur plusieurs points de vus. Personnellement, la communication avec les médias est un domaine que je ne maîtrisais pas du tout, et cette formation m'a apporté les clés pour mettre en œuvre ce que j'ai appris au cœur de mon métier.
BENEDICTE W.
publié le 26/12/2021
5/5
très bien. au plus près de la réalité terrain.
FANNY B.
publié le 26/12/2021
5/5
Super formation, mêlant contenus théoriques et exercices pratiques. Une formatrice de qualité et à l'écoute.
SEVERINE G.
publié le 26/12/2021
3/5
Formation intéressante mais suffisante axée sur les besoins des attachés de presse.
VANESSA M.
publié le 25/11/2021
5/5
Très intéressante
VIRGINIE C.
publié le 16/11/2021
5/5
Très adapté : informations et supports de formation très « pratique » et facile à appliquer immédiatement
MATHILDE D.
publié le 16/11/2021
5/5
Formatrice passionnée et très professionnelle. Petit groupe de 2 personnes ayant facilité les échanges et interactions en visioconférence. Très satisfaite de cette formation.
BENEDICTE B.
publié le 16/11/2021
5/5
Monsieur Quémar connait le sujet sur le bout des doigts et fait preuve de pédagogie et d'organisation. Nous avons vu l'ensemble du programme dans le temps imparti à partir de nos expériences professionnelles. Le tout dans une très bonne ambiance ! Je suis très satisfaite !
anonymous a.
publié le 24/08/2021
4/5
Formateur excellent, impliqué, très à l'écoute et respectueux des différents écosystèmes
anonymous a.
publié le 12/07/2021
5/5
Très bon équilibre entre théorie et pratique Formateur très compétent et pédagogue et à l'écoute des participantes
anonymous a.
publié le 02/07/2021
3/5
Très bien mais peut-être un peu trop théorique et pas assez pratique. Le coté relationnel avec les journalistes et la manière de les contacter (retro-planning, outils, etc...) a manqué de profondeur.
anonymous a.
publié le 20/04/2021
4/5
Animatrice dynamique et attentive. Support clair et matériel intéressant et d'actualité pour illustrer les principes. Le contenu est conçu surtout un public qui occupe une fonction de communication ; il serait utile de prévoir d'avantage des information (où imaginer une autre formation) pour des personnes qui interagissent avec des professionnels de communication sans ambition d'en faire son métier.
anonymous a.
publié le 22/03/2021
5/5
Excellente formation, portée par une formatrice très compétente et pédagogue. Merci Christelle !
anonymous a.
publié le 22/03/2021
4/5
Contenu riche, mais bien entrecoupé de pratique
anonymous a.
publié le 16/02/2021
5/5
Christelle est une super formatrice ! Elle apporte du dynamisme, une cohésion de groupe sur une formation à distance. Beaucoup d'apports qu'ils me restent à appliquer dans mon quotidien maintenant.
anonymous a.
publié le 28/12/2020
4/5
Bons échanges et écoute de la part de la formatrice
anonymous a.
publié le 24/11/2020
5/5
très bonne formation où l'on apprend beaucoup de choses. La formation s'est déroulée en distanciel avec une formatrice très compétente, à l'écoute et très professionnel.
anonymous anonymous.
publié le 24/09/2020
5/5
Une formatrice très pro, et très sympa. Impliquée, à l'écoute et vraiment intéressante pour pouvoir avancer. Un contenu très intéressant avec les volets théorie / pratique bien répartis. Un lieu sympa également, (café, jus etc. en font un plus ; la déco de la salle également… c'est très sympa de se sentir à l'aise et bien accueilli).
anonymous a.
publié le 24/09/2020
5/5
Cette formation m’a donner les outils pour comprendre l’écosystème des journalistes. Je suis maintenant capable d’interagir efficacement avec eux.
anonymous a.
publié le 24/09/2020
4/5
Formation dispensée par une formatrice très à l'écoute, des cas d'étude concrets et personnalisés, des conseils très adaptés.
anonymous a.
publié le 21/09/2020
5/5
Parfaitement adapté à mes besoins.
anonymous a.
publié le 29/07/2020
4/5
Formation vivante et riche en enseignements
anonymous a.
publié le 12/05/2020
4/5
Un tour d’horizon des principales clés des relations presse.
anonymous a.
publié le 21/04/2020
5/5
La formation s'est tenue à distance via un lien fourni par le CFPJ, tout a très bien fonctionné. Et malgré la distance, la formation s'est très bien déroulée, elle a été riche d'informations, de conseils. J'ai eu l'impression de vivre dans une bulle durant les 3 jours tant cela m'a passionnée, j'étais immergée par l'intérêt de cette formation, un peu comme lorsqu'on vient dans les locaux du CFPJ. Bravo pour l'organisation et le maintien de cette formation, et merci encore à Eric Coutard pour son enseignement.
anonymous a.
publié le 16/11/2019
4/5
Cette formation m'a permis de refaire un point sur la stratégie de communication media en interne.
anonymous a.
publié le 15/10/2019
5/5
un apport de connaissance très utile
anonymous a.
publié le 15/10/2019
5/5
conforme avec mes attentes
anonymous a.
publié le 08/10/2019
4/5
Cours intéressant mais pas assez d'exercices pratiques qui auraient pu amener de la dynamique.
anonymous a.
publié le 04/10/2019
4/5
La formatrice n'était pas très agréable, hautaine et un peu infantilisante. Heureusement que la formation en elle-même était de très bonne qualité. Ceci dit, je recommanderai volontiers et votre organisme, et cette formation.