Valoriser sa communication institutionnelle

Formations courtes
Tous niveaux
2 jours - 14 heures
Paris
Donner une identité forte à sa marque-entreprise.

Objectifs

Donner une identitée forte à sa marque-entreprise.

Pour qui ?

Responsables et chargés de communication d’entreprise, de collectivités territoriales et locales, d’association, d’organismes consulaires.

Prérequis

Connaître les fondamentaux de la communication externe.

Homologations

Programme

Programme de la formation

 Comprendre les enjeux et les principes de la communication institutionnelle

  • Connaître les spécificités de la communication institutionnelle et les nouveaux enjeux.
  • Définir une communication globale pour soutenir les communications opérationnelles, coordonner les communications de l’entreprise et anticiper sur les situations de crise.
  • Développer le capital immatériel de l’entreprise : notoriété, image et réputation.
  • Trouver l’adéquation entre les valeurs de l’entreprise et les attentes sociétales.

 Définir l’identité institutionnelle ou corporate

  • Définir des valeurs cohérentes avec l’identité et porteuses de sens.
  • Définir le prisme d’identité de l’entreprise ou de l’institution : physique, caractère, imaginaire, mentalisation, relation, valeurs.
  • Choisir un positionnement clair et différenciant, l’exprimer dans une signature corporate.
  • Définir des attributs d’image et choisir un territoire d’image voulue crédible et différenciant.
  • Concevoir et formaliser son discours : crédo, vocation, ambition, ancrage et bénéfice. 

Concevoir un référentiel d’identité différenciant

  • Traduire l’image voulue dans le ton et le style de ses communications.
  • Choisir un code typographique, iconographique et sémantique.
  • Faire évoluer son logo conformément à l’image voulue.
  • Formaliser l’ensemble de ces outils dans un référentiel d’identité.

Mettre en place une stratégie de communication institutionnelle

  • Qualifier les cibles institutionnelles : pouvoirs publics et opinions publiques.
  • Choisir un champ de communication : développement durable, éthique, environnement.
  • Connaître les principales ressources de la communication institutionnelle pour mettre en scène les valeurs et le discours de l’entreprise.
  • Utiliser les outils pour développer la visibilité : identité visuelle, plaquette et site web.
  • Utiliser les outils pour développer sa notoriété et valoriser son image: parrainage et mécénat, communication événementielle, publicité corporate.
  • Développer la communication de proximité et dialoguer avec les réseaux sociaux.

 

 

 

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Valoriser sa communication institutionnelle
Ref
3801817
Tarif
1310€ HT

Prochaines sessions

Paris
Prochaines sessions
29 et 30 juin 2017
28-06-2017
29-06-2017
01 au 22 sept. 2017
31-08-2017
07-09-2017
14-09-2017
21-09-2017
09 et 10 oct. 2017
08-10-2017
09-10-2017