Formations en marketing d'influence

Selon une étude réalisée par la plateforme Influencer Marketing Hub, le marketing d’influence est en plein essor :

• Industrie atteignant environ 24 milliards de dollars en 2024,
• Efficacité reconnue par environ 85 % des professionnels du marketing,
• Stratégie utilisée par plus de 75 % des marques.

Suivre une formation en marketing d’influence est donc devenu une nécessité pour toutes les entreprises souhaitant communiquer efficacement avec leur cible et rester compétitives sur leur marché.

Gagner en notoriété

Le marketing d’influence est un levier de visibilité extrêmement puissant et flexible ! En effet, il permet aux entreprises d’adresser un message précis à une audience qualifiée, ciblée et plus ou moins large en fonction de la notoriété de l’influenceur.

Par exemple, l’influenceur français Squeezie compte à lui seul près de 42 millions de followers toutes plateformes confondues (Instagram, Facebook, Youtube, Twitch, etc.). Une collaboration avec un tel influenceur permet de toucher une audience très large et de gagner en notoriété de manière rapide et conséquente.

Il ne faut toutefois pas négliger les micro-influenceurs qui pourront adresser un message à une cible très précise et généralement plus engagée.

Améliorer son référencement naturel 

Le marketing d’influence permet également aux entreprises d’améliorer leur référencement naturel (SEO).

Si un influenceur crée du contenu, comme un article blog ou une vidéo YouTube, avec un lien vers le site d’une entreprise, il réalise ce qu’on appelle du maillage externe par le biais de backlinks. En outre, il y a de fortes chances que ces backlinks soient qualifiés de qualité par Google, ce qui va améliorer davantage le ranking du site web de l’organisation dans les résultats de recherche du navigateur.

Communiquer avec une cible engagée

Les influenceurs possèdent pour la plupart une communauté engagée qui suit activement les contenus qu’ils publient sur les réseaux sociaux. Pour une entreprise, cela signifie que son message sera mieux reçu et qu’il touchera une audience plus large grâce au nombre important de likes, de commentaires et de partages.

Améliorer son image de marque

Communiquer sur internet au travers de la publicité traditionnelleest un levier de croissance et de développement efficace. Cette approche classique est cependant de moins en moins appréciée par les internautes en raison de son caractère intrusif et omniprésent, ce qui peut nuire à son image de marque. De nombreuses études ont d’ailleurs démontré que les consommateurs sont peu nombreux à accorder leur confiance à ce type de contenu.

En revanche, d’autres études indiquent que la plupart des consommateurs font confiance aux avis, commentaires et recommandations des influenceurs avant de faire un achat. Les influenceurs incarnent, en effet, l’authenticité, la confiance et la proximité.

Suivre une formation en marketing d’influence constitue donc une excellente opportunité pour les marques de fidéliser leurs clients et d’optimiser leur image de marque.

Les points forts de l’offre de formation en marketing d’influence du CPJF

Avec plus de 50 ans d’expérience, CFPJ s’est imposé comme un acteur incontournable de la formation pour les professionnels de la communication et du journalisme. Chaque année, ce sont plus de 6 000 stagiaires qui choisissent les formations pointues et actualisées du CFPJ afin de monter en compétences et de se préparer aux défis de demain.

Découvrez ci-dessous les nombreux avantages à faire confiance au CFPJ pour accroître la notoriété et la visibilité de votre marque grâce au marketing d’influence.

Catalogue de formation complet et à la pointe de l’actualité

Les formations en marketing d’influence du CFPJ sont conçues pour répondre aux besoins et objectifs rencontrés par tous les professionnels, quels que soient leur niveau de compétence et leur secteur d’activité.

Le catalogue du CFPJ propose des formations aussi bien adaptées aux novices souhaitant s’initier aux bases du marketing d’influence qu’aux personnes désirant perfectionner leurs pratiques.

Afin de vous fournir les connaissances et les outils indispensables pour vous préparer aux défis de demain, chaque formation se veut à la pointe de l’actualité. L’équipe pédagogie du CFPJ actualise continuellement le contenu des formations en intégrant des thématiques innovantes et toutes les nouvelles pratiques dans le domaine du marketing d’influence.

Accompagnement de formateurs expérimentés

Avec les formations en marketing d’influence du CFPJ, vous avez la garantie de monter en compétences de façon rapide et efficace. C’est notamment grâce l’accompagnement de formateurs réputés pour leur maîtrise approfondie du marketing d’influence que cette progression est rendue possible.

Méthodes pédagogiques innovantes et efficaces

Le CFPJ vous propose de vivre une expérience d’apprentissage engageante et stimulante en faisant de vous un acteur de votre formation et en favorisant les moments de partage avec vos pairs.

Chaque formation en marketing d’influence est jalonnée d’exercices pratiques, d’ateliers interactifs et de mises en situation concrètes afin de vous aider à assimiler véritablement les concepts abordés.

Au-delà de simples notions théoriques, vous développez un savoir-faire opérationnel qui vous permettra d’aborder avec confiance tous les défis auxquels vous êtes confronté.

Comment concevoir et mettre en place une stratégie de marketing d’influence efficace ?

La création et la mise en œuvre d’une stratégie de marketing d’influence ne s’improvise pas. Il est, en effet, nécessaire de maîtriser les fondamentaux du marketing et de suivre certaines étapes clés.

En suivant une formation en marketing d’influence, vous apprendrez les concepts fondamentaux de cette approche et les démarches à entreprendre. 

Zoom sur les étapes indispensables pour réussir à accroître votre notoriété et votre visibilité grâce aux influenceurs.

1. Fixer des objectifs clairs et mesurables

Avant de lancer votre campagne de marketing d’influence, il est indispensable de définir clairement vos objectifs, comme par exemple : 

• Promouvoir le lancement d’une marque,
• Améliorer la notoriété et l’image de marque de votre entreprise,
• Dynamiser les ventes d’un produit ou d’un service,
• Stimuler l’engagement sur vos réseaux sociaux.

Au cours de cette étape de réflexion, il est également important de définir la durée de votre campagne, que celle-ci soit ponctuelle ou à long terme. Prenez aussi le temps de cibler juste en concevant votre persona, c’est-à-dire une représentation fictive et détaillée de la cible que vous souhaitez atteindre.

2. Élaborer sa stratégie de contenu

Vous devez ensuite concevoir votre stratégie de contenu en tenant compte des besoins, des intérêts et des comportements de votre audience cible. 

Concrètement, c’est au cours de cette étape que vous définirez :

• Les plateformes sur lesquelles véhiculer votre message : YouTube, TikTok, Instagram,
• Les formats à privilégier : vidéo, photo, podcast, article de blog,
• Le type de contenu : placement de produit, test produit, tutoriel, jeux concours,
• Le calendrier : date de lancement de la campagne, fréquence des publications, date de fin.

3. Détecter des influenceurs en adéquation avec sa cible et son budget

Une fois votre stratégie de contenu définie, il est temps de choisir un ou plusieurs influenceurs. L’objectif est d’identifier des personnes qui garantiront la pertinence et l’authenticité de votre message et dont les valeurs correspondent avec celles de votre marque.

Pour ce faire, il est important de tenir compte de plusieurs critères, dont notamment :

• La taille de la communauté : nano-influenceur (moins de 10 000 abonnés), micro-influenceur entre 10 000 et 100 000 abonnés), macro-influenceur (entre 100 000 et 1 000 000 d’abonnées) ou méga-influenceurs (plus de 1 million d’abonnés),
• Le domaine d’expertise : technologie, gaming, voyage, beauté, lifestyle, musique, fitness,
• Le ou les plateformes de prédilection : YouTube, Facebook, TikTok, X (ex-Twitter).

4. Contacter les influenceurs et négocier un partenariat win-win

La quatrième étape consiste à prendre contact avec les influenceurs préalablement sélectionnés afin de négocier un accord gagnant-gagnant.

La prise de contact doit être bien préparée en amont, car les influenceurs sont généralement très sollicités. Il est préférable de rédiger un message à la fois court, direct et attrayant afin de susciter l’intérêt de votre interlocuteur pour entamer le dialogue.

La phase de négociation débute ensuite afin de fixer les modalités de votre partenariat avec l’influenceur. Vous déterminerez, notamment, la rémunération, la durée de la collaboration, le nombre de publications et le type de contenu à publier.

5. Contrôler et mesurer les résultats de ses actions

Dernière étape clé : le contrôle et la mesure des résultats obtenus suite à vos actions de marketing d’influence.

Pour évaluer l’efficacité de votre campagne, il est nécessaire de comparer vos résultats aux objectifs fixés en vous basant sur des indicateurs clés de performance. En fonction de vos observations, vous pouvez ajuster votre approche avec de maximiser votre retour sur investissement.

Si vous souhaitez apprendre à développer et mobiliser votre communauté d’influenceurs, la formation « Marketing d’influence : accroître sa notoriété et sa visibilité» est faite pour vous ! Vous aborderez en profondeur toutes les étapes citées ci-dessus et serez en mesure de mettre en place une campagne de marketing d’influence à la fois pertinente et performante.

Marketing d’influence : attention au bad buzz

Bien que puissant, le marketing d’influence doit être utilisé avec discernement afin de minimiser les risques de bad buzz.

Le bad buzz est un phénomène de bouche-à-oreille négatif et viral qui se déroule le plus souvent sur internet. Dans le domaine du marketing d’influence, un bad buzz peut rapidement prendre de l’ampleur sur les réseaux sociaux. 

Par exemple, si vous collaborez avec un influenceur qui est aux antipodes des valeurs de votre marque, cela peut être très mal perçu par votre audience. Un autre exemple peut être de travailler avec un influenceur qui est au cœur d’une polémique et dont les actions peuvent gravement nuire à votre image.

Il est ainsi indispensable de choisir vos influenceurs avec soin. Analysez leur profil, vérifiez leurs antécédents, et assurez-vous que leur identité et leurs contenus sont alignés avec les valeurs de votre entreprise.

La formation « Développer ses relations avec les influenceurs » vous permet d’acquérir les outils et les bons réflexes pour savoir comment sélectionner et intégrer les influenceurs dans votre stratégie de communication.