Découvrir le transmédia storytelling
Débuter dans le transmédia storytelling.
Objectifs
• Analyser une campagne transmédia.
• Reconnaître et identifier ses cibles, supports et les principaux réseaux sociaux.
Pour qui ?
Prérequis
Programme
Découvrir le transmédia storytelling
Appréhender le concept de storytelling, ses origines, ses finalités
• Définir le storytelling : l’évolution de la structure narrative au fil des millénaires.
• Panorama et définition des sous genres : interactif, virtual reality, réalité augmentée, jeux, ARG.
• Panorama des audiences et des supports.
• Exercices pratique et études de cas.
Se repérer dans un univers global : l’univers transmédia
• Histoire du transmédia storytelling.
• Connaître les étapes et les membres d’une équipe, le vocabulaire d’un projet transmédia.
• Définir les objectifs de communication transmédia : de l’audience à l’advocacy dans un univers protéiforme et éclaté.
• Construire son univers, créer ses personnages et les enjeux : le cœur du récit multiplateforme.
• Exercice pratique.
Préparer sa stratégie : support et cible
• Connaître ses cibles, identifier les bons supports et le wording pour engager son audience.
• Appréhender les aires et les temporalités de déploiement d’une campagne.
• Appliquer les fonctionnements des réseaux sociaux à un projet transmédia.
• Appréhender les logiques de l’engagement : User Experience (UX).
• Évaluer les mises en œuvre organisationnelles et opérationnelles de l’UX.
• Exercices pratiques et études de cas.
Penser son projet de communication transmédia
• Maîtriser les outils de la conception transmédia en équipe.
• Utiliser les outils pour le déploiement des campagnes online.
• Exercices
