À distance
Formations courtes

Formation - Élaborer sa stratégie de communication institutionnelle

★★★★★
★★★★★
4.3/5
(3 avis)
Perfectionnement
2 jours - 14 heures
À distance
Paris

Engager l’entreprise dans le champ de la citoyenneté.

Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Compétences acquises
Objectifs
• Définir une identité corporate et une image de marque forte.
• Concevoir une stratégie de communication institutionnelle différenciante.
• Choisir et utiliser les moyens pour développer visibilité et notoriété, image et réputation.

Pour qui ?
Responsables et chargés de communication d’entreprise, de collectivités territoriales et locales, d’association, d’organismes consulaires.

Prérequis
Connaître les fondamentaux de la communication externe.

Définir une identité corporate, concevoir un référentiel d'identité, développer une stratégie de com institutionnelle.
Parcours pédagogique
  • E-quiz amont
  • Présentiel
  • E-quiz aval
Programme
Élaborer sa stratégie de communication institutionnelle

Comprendre les enjeux et les principes de la communication institutionnelle

  • Connaître les spécificités de la communication institutionnelle et les nouveaux enjeux.
  • Définir une communication globale pour soutenir les communications opérationnelles, coordonner les communications de l’entreprise et anticiper les situations de crise.
  • Développer le capital immatériel de l’entreprise : notoriété, image et réputation.
  • Trouver l’adéquation entre les valeurs de l’entreprise et les attentes sociétales.
  • Dialoguer avec les parties prenantes de l’entreprise.

Définir l’identité institutionnelle ou corporate

  • Définir des valeurs cohérentes avec l’identité et porteuses de sens.
  • Définir le prisme d’identité de l’entreprise ou de l’institution : physique, caractère, imaginaire, mentalisation, relation, valeurs.
  • Choisir un positionnement clair et différenciant, l’exprimer dans une signature corporate.
  • Définir des attributs d’image et choisir un territoire d’image voulue crédible et différenciant.
  • Concevoir et formaliser son discours : crédo, vocation, ambition, ancrage et bénéfice.

Concevoir un référentiel d’identité différenciant

  • Traduire l’image voulue dans le ton et le style de ses communications.
  • Choisir un code typographique, iconographique et sémantique.
  • Faire évoluer son logo conformément à l’image voulue.
  • Formaliser l’ensemble de ces outils dans un référentiel d’identité.

Mettre en place une stratégie de communication institutionnelle

  • Qualifier les parties prenantes de l’entreprise : publics internes, pouvoirs publics, citoyens, ONG, institutions, administration, collectivité, monde académique…
  • Choisir un champ de communication : développement durable, éthique, environnement, responsabilité sociétale.
  • Connaître les principaux moyens de la communication institutionnelle pour mettre en scène les valeurs et le discours de l’entreprise : identité visuelle, publicité institutionnelle, site web, mécénat, événements, relations presse.
  • Développer la communication de proximité et dialoguer avec les réseaux sociaux, veiller à sa e-reputation.

Découvrir des histoires de marque : quelques stratégies étudiées sur la durée de la formation

Nos intervenants
Paul COQUEREL
CAROLINE SAUVAJOL RIALLAND
Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
4.3333/5
(3 avis)
BARBARA B.
publié le 27/04/2021
4/5
Bien
WILLIAM T.
publié le 27/04/2021
5/5
Formateur intéressant et bienveillant, formation très utile
NATHALIE P.
publié le 23/10/2020
4/5
Formation intéressante. Nous étions peu nombreuses ce qui nous a permis d'étudier plus précisément le cas de chacune.
Informations complémentaires
Moyens Humains, Techniques et Pédagogiques

Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.

Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.

Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.

Élaborer sa stratégie de communication institutionnelle
Ref
3801819
Tarif
1440€ HT
Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

À distance
Prochaines sessions
06 et 07 déc. 2021
06-12-2021
07-12-2021
22 et 23 juin 2022
22-06-2022
23-06-2022
Paris
Prochaines sessions
22 et 23 mars 2022
22-03-2022
23-03-2022
13 et 14 sept. 2022
13-09-2022
14-09-2022
14 et 15 déc. 2022
14-12-2022
15-12-2022
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