Séduire son audience avec le content marketing

Formations courtes
Initiation
2 jours (14 heures)
Paris
Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de content marketing sur-mesure et opérationnelle qui engage ses audiences.

Objectifs

• Comprendre et définir une stratégie de content marketing.
• Comprendre les principes, enjeux et objectif du content marketing.
• Concevoir une stratégie éditoriale en phase avec l'ADN de marque.
• Déployer sa stratégie sur l'ensemble des piliers de son écosystème.

Pour qui ?

Responsable de communication, de marketing, responsable brand content, responsable marque, responsable digital. Toute personne en charge de la communication marque.


Code dokélio : 040426

Prérequis

Avoir des notions de rédaction web et de stratégie de social media.



Compétences acquises:
À l'issue de la formation, vous serez capable de concevoir une stratégie éditoriale en phase avec l'ADN de marque et de déployer sa stratégie sur l'ensemble des piliers de votre écosystème.

Programme

Séduire son audience avec le content marketing

Comprendre ce qu'est le content marketing

• Définition, histoire et périmètre.
• Que peut-on attendre d'une stratégie de content marketing ?
• ROA & ROI.
• Différentes typologies de formats.
• Des espaces (propriétaires, mais pas seulement) à éditorialiser.
• Le point sur le Content Automation.

Concevoir une stratégie de content marketing

• Définir ses objectifs de marque, identifier son ADN et les fils narratifs possibles.
• Cartographier et animer son écosystème éditorial.
• Identifier ses cibles et leurs spécificités.
• UGC et stratégie d'influence.
• Écrire et décliner son storytelling.

Mettre en œuvre sa stratégie de content marketing

• Produire le contenu.
• Identifier ses sources de contenu internes & externes.
• Concevoir un planning éditorial.
• Organiser un comité éditorial.
• Piloter, optimiser et distribuer ses contenus dans l'écosystème éditorial.
• Déployer une stratégie POEM (Paid/Owned/Earned Media).

Mesurer les résultats

• Choisir ses outils, définir ses indicateurs.
• Mesurer le ROI : image de marque, engagement, notoriété, conversions.

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Séduire son audience avec le content marketing
Ref
3808419
Tarif
1350€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
14 et 15 oct. 2019
14-10-2019
15-10-2019
19 et 20 mars 2020
19-03-2020
20-03-2020