Séduire son audience avec le content marketing

Formations courtes
Initiation
2 jours - 14 heures
Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de content marketing sur-mesure et opérationnelle qui engage ses audiences.

Objectifs

  • Comprendre et définir une stratégie de content marketing.
  • Comprendre les principes, enjeux et objectif du content marketing.
  • Concevoir une stratégie éditoriale en phase avec l'ADN de marque.
  • Déployer sa stratégie sur l'ensemble des piliers de son écosystème.

Pour qui ?

Responsable de communication, de marketing, responsable brand content, responsable marque, responsable digital.

Toute personne en charge de la communication marque.

Code DOKELIO : 040426

Prérequis

Avoir des notions de rédaction et de stratégie social média.

Programme

Programme de la formation

Comprendre ce qu’est le content marketing

  • Définition, histoire et périmètre.
  • Que peut-on attendre d’une stratégie de content marketing ?
  • ROA & ROI
  • Différentes typologies de formats.
  • Des espaces (propriétaires, mais pas seulement) à éditorialiser.
  • Le point sur le Content Automation.

 

 Concevoir une stratégie de content marketing

  • Définir ses objectifs de marque, identifier son ADN et les fils narratifs possibles.
  • Cartographier et animer son écosystème éditorial.
  • Identifier ses cibles et leurs spécificités.
  • UGC et stratégie d’influence.
  • Écrire et décliner son storytelling.

 

Mettre en œuvre sa stratégie de content marketing

  • Produire le contenu.
  • Identifier ses sources de contenu internes & externes.
  • Concevoir un planning éditorial.
  • Organiser un comité éditorial.
  • Piloter, optimiser et distribuer ses contenus dans l’écosystème éditorial.
  • Déployer une stratégie POEM (Paid/Owned/Earned Media).

 

Mesurer les résultats

  • Choisir ses outils, définir ses indicateurs.
  • Mesurer le ROI : image de marque, engagement, notoriété, conversions.

 

Approche pédagogique

Formation action : déroulé d'un cas pratique qui sert de fil conducteur tout au long de la formation.

L’évaluation de la formation
    Évaluation à chaud :
    À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation.
    Évaluation à froid :
    À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.

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Ref
3808418
Tarif
1350€ HT

Prochaines sessions

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