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Formations courtes

Formation - Stratégie de communication institutionnelle

★★★★★
★★★★★
4.8/5
(10 avis)
Expertise
2 jours - 14 heures
À distance
Paris
Marseille
Code Dokelio
AF_0000040440

Acquérir des outils et des méthodes pour piloter l’identité et valoriser l’image de son institution.

Outils de construction de la notoriété de l'entreprise, la stratégie et le plan de communication donnent sens et cohérence à la multiplicité des actions de communication : relations publiques, relations médias, publications externes et internes, site Internet… mais également aux relations mises en place entre la multitude d’acteurs concernés et notamment les parties prenantes. Réussir sa communication dépend de la manière dont sont définis sa stratégie et son plan de communication, l’approche de ses cibles et la sélection des informations transmises.
Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Compétences acquises
Objectifs
• Comprendre les enjeux et les principes de la communication institutionnelle.
• Auditer les dispositifs et définir une stratégie.
• Définir des objectifs opérationnels et les indicateurs de résultat.

Pour qui ?
Responsables et chargés de communication.
Toute personne en charge de la communication institutionnelle.

Prérequis
Maîtriser les fondamentaux de la communication.

Positionner la fonction communication, auditer les dispositifs et définir une stratégie, définir des objectifs opérationnels et les indicateurs de résultat.
Parcours pédagogique
  • E-quiz amont
  • Présentiel
  • E-quiz aval
Programme
Stratégie de communication institutionnelle

Comprendre les enjeux et les principes de la communication institutionnelle

  • Connaître les spécificités de la communication institutionnelle.
  • Définir une communication globale pour soutenir les communications opérationnelles, coordonner les communications de l’entreprise et anticiper sur les situations de crise.
  • Trouver l’adéquation entre les valeurs de l’entreprise et les attentes sociétales.

Définir l’identité corporate

  • Définir des valeurs cohérentes avec l’identité et porteuses de sens.
  • Définir le prisme d’identité de l’entreprise : physique, caractère, imaginaire, mentalisation, relation, valeurs.
  • Choisir un positionnement clair et différenciant, l’exprimer dans une signature corporate.
  • Définir des attributs d’image et choisir un territoire d’image voulue crédible et différenciant.
  • Concevoir et formaliser son discours : crédo, vocation, ambition, ancrage et bénéfice.

Concevoir un référentiel d’identité

  • Traduire l’image voulue dans le ton et le style de ses communications.
  • Choisir un code typographique, iconographique et sémantique.
  • Faire évoluer son logo conformément à l’image voulue.
  • Formaliser l’ensemble de ces outils dans un référentiel d’identité.

Mettre en œuvre une stratégie de communication institutionnelle

  • Choisir un champ de communication : développement durable, éthique, environnement, citoyenneté.
  • Connaître les principales ressources de la communication institutionnelle pour mettre en scène les valeurs et le discours de l’entreprise.
  • Utiliser les outils pour développer la visibilité : identité visuelle, plaquette et site web.
  • Utiliser les outils pour développer sa notoriété et valoriser son image : parrainage et mécénat, communication événementielle, publicité institutionnelle.

Concevoir et formaliser son plan de communication

  • Décliner ses axes stratégiques en objectifs.
  • Segmenter, qualifier et définir le comportement attendu de ses publics cibles.
  • Définir les objectifs opérationnels et les résultats attendus.
Nos intervenants
Paul COQUEREL
Frédéric FAU
Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
4.8/5
(10 avis)
CLAIRE S.
publié le 09/06/2021
5/5
très intéressant
VIRGINIE D.
publié le 09/06/2021
4/5
Le document de projection aurait été un plus, car riches d'infos et conseils et la rapidité de la formation au vu du contenu riche nécessitait une prise de note pas tjs évidente. Quelle formation conseilleriez-vous en continuité de celle-ci pour une personne dont la COM n'est pas le coeur de métier ?
KRISTINA P.
publié le 08/12/2020
5/5
Excellent formateur, bonne pédagogie, formation intéressante, dense et interactive. Paul était très à l'écoute, a donné de l'espace de parole à toutes les participantes. Grande expertise. Bonne taille de groupe, J'ai beaucoup appris !
EMMANUELLE D.
publié le 29/11/2020
5/5
Très bon contenu et une excellente bonne animation de la part du formateur malgré les conditions particulieres en visio
GERALDINE C.
publié le 24/11/2020
5/5
Un très bon formateur qui se met au niveau de chacun avec des ateliers de pratique très concrets. Une formation très structurée, enrichie d’exemples. Bibliographie, conseils. Formation très dynamique malgré le distanciel. Mercis à Paul
HERVE N.
publié le 24/11/2020
4/5
Riche une première journée très dense (les basics) et la seconde tout autant (stratégie "déployée" moins dans le détail)
SYLVIE B.
publié le 24/11/2020
5/5
Formation très dense, riche et foisonnante ! Je recommande
MARJORY C.
publié le 24/11/2020
5/5
paul coquerel a été un formateur exceptionnel
MARGUERITE P.
publié le 24/11/2020
5/5
Un formateur à l'écoute et très professionnel
TITANIA R.
publié le 24/11/2020
5/5
excellente formation et surtout excellent formateur
Informations complémentaires
Moyens Humains, Techniques et Pédagogiques

Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.

Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.

Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.

Stratégie de communication institutionnelle
Ref
3990219
Tarif
1460€ HT
Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

À distance
Prochaines sessions
18 et 19 nov. 2021
18-11-2021
19-11-2021
27 et 28 avr. 2022
27-04-2022
28-04-2022
07 et 08 déc. 2022
07-12-2022
08-12-2022
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24 et 25 févr. 2022
24-02-2022
25-02-2022
21 et 22 juin 2022
21-06-2022
22-06-2022
05 et 06 oct. 2022
05-10-2022
06-10-2022
09 et 10 févr. 2023
09-02-2023
10-02-2023
Marseille
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07 et 08 déc. 2022
07-12-2022
08-12-2022
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