À distance
Formations courtes

Formation - Stratégie de communication institutionnelle

★★★★★
★★★★★
4.6/5
(11 avis)
Expertise
2 jours - 14 heures
Paris
À distance
Marseille
Lille
Lyon
Code Dokelio
AF_0000040440

Acquérir des outils et des méthodes pour piloter l’identité et valoriser l’image de son institution.

Outils de construction de la notoriété de l'entreprise, la stratégie et le plan de communication donnent sens et cohérence à la multiplicité des actions de communication : relations publiques, relations médias, publications externes et internes, site Internet… mais également aux relations mises en place entre la multitude d’acteurs concernés et notamment les parties prenantes. Réussir sa communication dépend de la manière dont sont définis sa stratégie et son plan de communication, l’approche de ses cibles et la sélection des informations transmises.
Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Compétences acquises
Objectifs
• Comprendre les enjeux et les principes de la communication institutionnelle.
• Auditer les dispositifs et définir une stratégie.
• Définir des objectifs opérationnels et les indicateurs de résultat.

Pour qui ?
Responsables et chargés de communication.
Toute personne en charge de la communication institutionnelle.

Prérequis

Travailler dans ma communication.

Positionner la fonction communication, auditer les dispositifs et définir une stratégie, définir des objectifs opérationnels et les indicateurs de résultat.
Parcours pédagogique
  • E-quiz amont
  • Présentiel
  • E-quiz aval
Programme
Stratégie de communication institutionnelle

Comprendre les enjeux et les principes de la communication institutionnelle

  • Connaître les spécificités de la communication institutionnelle.
  • Définir une communication globale pour soutenir les communications opérationnelles, coordonner les communications de l’entreprise et anticiper sur les situations de crise.
  • Trouver l’adéquation entre les valeurs de l’entreprise et les attentes sociétales.

Définir l’identité corporate

  • Définir des valeurs cohérentes avec l’identité et porteuses de sens.
  • Définir le prisme d’identité de l’entreprise : physique, caractère, imaginaire, mentalisation, relation, valeurs.
  • Choisir un positionnement clair et différenciant, l’exprimer dans une signature corporate.
  • Définir des attributs d’image et choisir un territoire d’image voulue crédible et différenciant.
  • Concevoir et formaliser son discours : crédo, vocation, ambition, ancrage et bénéfice.

Concevoir un référentiel d’identité

  • Traduire l’image voulue dans le ton et le style de ses communications.
  • Choisir un code typographique, iconographique et sémantique.
  • Faire évoluer son logo conformément à l’image voulue.
  • Formaliser l’ensemble de ces outils dans un référentiel d’identité.

Mettre en œuvre une stratégie de communication institutionnelle

  • Choisir un champ de communication : développement durable, éthique, environnement, citoyenneté.
  • Connaître les principales ressources de la communication institutionnelle pour mettre en scène les valeurs et le discours de l’entreprise.
  • Utiliser les outils pour développer la visibilité : identité visuelle, plaquette et site web.
  • Utiliser les outils pour développer sa notoriété et valoriser son image : parrainage et mécénat, communication événementielle, publicité institutionnelle.

Concevoir et formaliser son plan de communication

  • Décliner ses axes stratégiques en objectifs.
  • Segmenter, qualifier et définir le comportement attendu de ses publics cibles.
  • Définir les objectifs opérationnels et les résultats attendus.
Nos intervenants
Frédéric FAU
Signes & Sens
Aliénor ROUFFET
formatrice
Alienor ROUFFET
Paul COQUEREL
ISALI
Avis sur cette formation
★★★★★
★★★★★
4.6364/5
(11 avis)
RACHEL B.
publié le 30/11/2021
3/5
bien pour les fondamentaux mais un peu daté et trop dense sur 2 jours
CLAIRE S.
publié le 09/06/2021
5/5
très intéressant
VIRGINIE D.
publié le 09/06/2021
4/5
Le document de projection aurait été un plus, car riches d'infos et conseils et la rapidité de la formation au vu du contenu riche nécessitait une prise de note pas tjs évidente. Quelle formation conseilleriez-vous en continuité de celle-ci pour une personne dont la COM n'est pas le coeur de métier ?
anonymous a.
publié le 08/12/2020
5/5
Excellent formateur, bonne pédagogie, formation intéressante, dense et interactive. Paul était très à l'écoute, a donné de l'espace de parole à toutes les participantes. Grande expertise. Bonne taille de groupe, J'ai beaucoup appris !
anonymous a.
publié le 29/11/2020
5/5
Très bon contenu et une excellente bonne animation de la part du formateur malgré les conditions particulieres en visio
anonymous a.
publié le 24/11/2020
5/5
Un très bon formateur qui se met au niveau de chacun avec des ateliers de pratique très concrets. Une formation très structurée, enrichie d’exemples. Bibliographie, conseils. Formation très dynamique malgré le distanciel. Mercis à Paul
anonymous a.
publié le 24/11/2020
4/5
Riche une première journée très dense (les basics) et la seconde tout autant (stratégie "déployée" moins dans le détail)
anonymous a.
publié le 24/11/2020
5/5
Formation très dense, riche et foisonnante ! Je recommande
anonymous a.
publié le 24/11/2020
5/5
paul coquerel a été un formateur exceptionnel
anonymous a.
publié le 24/11/2020
5/5
Un formateur à l'écoute et très professionnel
anonymous a.
publié le 24/11/2020
5/5
excellente formation et surtout excellent formateur
Informations complémentaires
Moyens Humains, Techniques et Pédagogiques
Évaluation formative.Évaluation des acquis : quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression.Évaluation à chaud : à la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation.Évaluation à froid : à J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.
Inter
Intra
Sur mesure

en présentiel ou à distance

Stratégie de communication institutionnelle
Ref
3990219
Tarif
1520€ HT
Prochaines sessions

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Prochaines sessions
07 et 08 déc. 2022
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09 et 10 févr. 2023
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