Responsable et engagement
Conférences d’actualité

Responsabilité et engagement : quel rôle pour la communication ?

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Actualité, bonnes pratiques et conseils

Les attentes des consommateurs, des clients et des collaborateurs envers les entreprises ne font qu’évoluer. Les marques prennent conscience qu’elles sont de plus en plus évaluées sur leur impact sociétal, leur valeur et leur éthique.
Que ce soit en faveur de la protection de l’environnement, de l’égalité femmes-hommes, la promotion de la diversité et de l’inclusion ou encore d’une transition alimentaire, les marques expriment leurs engagements. Cette nouvelle posture est indispensable pour augmenter la fidélité de leurs clients, attirer de nouveaux prospects ou encore motiver et fidéliser leurs talents.

Face à cette évolution des mentalités et des actes, quelques interrogations subsistent néanmoins :

  • Comment se concrétise, en 2021, l’engagement dans nos organisations ? Est-ce une simple tendance ou une réelle stratégie d’entreprise ?
  • Quels sont les engagements portés par les entreprises en 2021 ? Quelles sont les stratégies de communication les plus influentes ? Quel est le rôle des professionnels de la communication ?

Le CFPJ vous propose de décrypter les enjeux et conditions des marques et entreprises pour agir.

Découvez notre plaquette au format PDF.

Objectifs
Pour qui ?
Compétences acquises
Objectifs
  • Comprendre le rôle de la fonction communication dans les stratégies d’engagement et de responsabilité sociétale des organisations
  • Décrypter les tendances sociétales et de communication
  • Identifier le rôle d’une plateforme de marque responsable
  • Découvrir le panorama des médias
  • Comprendre le champ d’action de l’influence et de l’e-influence
  • S’approprier les clés du storytelling pour incarner ses valeurs et humaniser ses prises de parole
  • Identifier les bonnes pratiques d’un programme d’employee advocacy
Pour qui ?
  • Directeurs communication
  • Responsables communication interne/externe
  • Responsable communication RSE
  • Responsable communication RH
  • Responsable RSE

Renforcer son positionnement en matière de communication responsable.

Programme
Responsabilité et engagement des marques : quel rôle pour la communication ?

Responsabilité et engagement des marques : quel rôle pour la communication ?

MARDI 19 OCTOBRE 2021

9h00-9h15 Mot d’ouverture

Marion BREULEUX
Directrice de l’offre et marketing
ABILWAYS

Décryptage des tendances sociétales et de communication

  • Tendances sociétales 2021 croisées aux tendances de communication
    • Nouvelles habitudes de consommation
    • Engagement et activisme
    • Lutte contre la désinformation
    • Essor des communautés locales

Frédéric VUILLOD
Journaliste, fondateur de Médiatico

Keynote : La communication éthique et le lobbying d’influence

  • Définitions des concepts de lobbying d’influence et de marketing d’influence
  • Le lobbying d’influence vs le marketing d’influence
  • Le triangle de l’influence
  • L’éthique et l’encadrement légal
  • Les incontournables pour se mettre en action

Anne-Sophie BROUSSEAU
Experte internationale en communication institutionnelle, de crise et d’influence, consultante et formatrice

Table ronde : Les plateformes de marque responsables : vitrines de l’engagement des organisations

  • Témoignages de directeurs et directrices de communication engagé(e)s

Béatrice MANDINE
Directrice executive de la communication, de la marque et de l’engagement
ORANGE

Frédéric FOUGERAT
Directeur communication et RSE
FONCIA

Sidonie TAGLIANTE
Directrice marketing, RSE et communication
NATURALIA

Valérie PERRUCHOT GARCIA
Directrice des affaires publiques, de la communication et de la RSE
JANSSEN FRANCE

Ambre FRANDSEN
Journaliste de formation
Directrice Associée de l’AGENCE YSMART, consultante et formatrice

KEYNOTE : Communiquer efficacement sur ses engagements en situation de crise

  • Les enjeux de la communication de crise pour les organisations
  • La communication, discours de preuve en toute situation
  • Communiquer sur ses engagements en situation de crise

Anne-Sophie BROUSSEAU
Experte internationale en communication institutionnelle, de crise et d’influence, consultante et formatrice

Fabrice DAVERIO
Directeur Secteur Privé
ABILWAYS

Panorama des médias sociaux 2021 et de l’e-influence pour défendre sa cause

  • Social media landscape 2021
  • Les communautés, un écosystème social précieux
  • L’e-influence et les influenceurs pour défendre sa cause

Alexia GUGGEMOS
Experte digitale, CEO de l’Observatoire Social Media, journaliste, consultante et formatrice

L’art du storytelling : Mettre en valeur et humaniser sa marque, son entreprise, son histoire

  • Le storytelling, qu’est-ce que c’est ?
  • Le storytelling pour raconter son histoire, mettre en récit ses valeurs, donner un visage à sa marque

Ambre FRANDSEN
Journaliste de formation
Directrice Associée de l’AGENCE YSMART, consultante et formatrice

Marque employeur et programme d’employee advocacy

Assaël ADARY
Président - CEO
OCCURRENCE

17h45-18h00 Mot de la fin – clôture de la journée

Marion BREULEUX
Directrice de l’offre et marketing
ABILWAYS

Responsabilité et engagement : quel rôle pour la communication ?
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