Flawsome : valoriser les défauts de sa marque !
Formations courtes
Initiation
1 jour (7 heures)
Paris
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Savoir ne pas cacher, mais plutôt mettre en évidence ses défauts, pour valoriser son image. Dans quelles conditions ? Avec quelles précautions ?
Objectifs
• Appréhender le flowsome.
• Déterminer des critères de réussite.
• Mettre en oeuvre sa campagne.
• Déterminer des critères de réussite.
• Mettre en oeuvre sa campagne.
Pour qui ?
Responsables et chargés de communication.
Code dokélio : 057746
Code dokélio : 057746
Prérequis
Connaître les fondamentaux de la communication.
Compétences acquises:
À l'issue de la formation, vous serez capable de valoriser les défauts de votre marque.
Compétences acquises:
À l'issue de la formation, vous serez capable de valoriser les défauts de votre marque.
Programme
Flawsome : valoriser les défauts de sa marque !
Découvrir le flawsome
• Comprendre comment des défauts peuvent être montrés et valorisés.
• Décrypter des campagnes.
• Déterminer des critères de réussite.
Déterminer les conditions de faisabilité
• Évaluer la sensibilité des parties prenantes.
• Avoir une vision juste de la réalité factuelle.
• Analyser les points faibles.
• Trouver les mots justes.
• Faire valider la démarche en interne.
• Bâtir une check-list pour valider la campagne.
Mettre en place une démarche de recueil de preuves
• Dimensionner le projet.
• Déterminer l'objectif de volume de données.
• Obtenir l'accord de partenaires.
• Tester la réceptivité des publics.
Jeu de rôles : tester la faisabilité d'un positionnement
• Se mettre dans la peau d'un opposant.
• Attaquer les points faibles.
• Évaluer la probabilité de telles critiques.
• En tirer les conclusions.
• Prévoir des contre-arguments.
Mise en pratique
• Sur la base d'un brief fictif, réaliser une démarche flawsome.
• Comprendre comment des défauts peuvent être montrés et valorisés.
• Décrypter des campagnes.
• Déterminer des critères de réussite.
Déterminer les conditions de faisabilité
• Évaluer la sensibilité des parties prenantes.
• Avoir une vision juste de la réalité factuelle.
• Analyser les points faibles.
• Trouver les mots justes.
• Faire valider la démarche en interne.
• Bâtir une check-list pour valider la campagne.
Mettre en place une démarche de recueil de preuves
• Dimensionner le projet.
• Déterminer l'objectif de volume de données.
• Obtenir l'accord de partenaires.
• Tester la réceptivité des publics.
Jeu de rôles : tester la faisabilité d'un positionnement
• Se mettre dans la peau d'un opposant.
• Attaquer les points faibles.
• Évaluer la probabilité de telles critiques.
• En tirer les conclusions.
• Prévoir des contre-arguments.
Mise en pratique
• Sur la base d'un brief fictif, réaliser une démarche flawsome.