Améliorer sa communication de marque avec l'inbound marketing

Formations courtes
Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
Concevoir et mettre en œuvre une stratégie d'inbound marketing sur-mesure et opérationnelle.

Objectifs

  • Concevoir et mettre en œuvre une stratégie d’inbound marketing sur-mesure et opérationnelle.
  • Comprendre les principes, enjeux, objectifs et limites de l'inbound marketing.
  • Concevoir une stratégie et définir les bons leviers pour attirer et convertir son audience.
  • Déployer sa stratégie sur l'ensemble des piliers de son écosystème.

Pour qui ?

Responsable marketing, responsable brand content, responsable marque, responsable digital.

Toute personne en charge de la communication marque.

Code DOKELIO : 040423

Prérequis

Avoir des notions de brand content, de stratégie social média et de CRM

Programme

Programme de la formation

Connaître les fondamentaux de l’inbound marketing

  • Comprendre ce qu’est l’inbound.
  • Du marketing de l’interruption au marketing de l’attention.
  • L’inbound marketing : scope et origine.
  • Les 4 étapes de l’inbound.
  • Content marketing, marketing d’influence vs inbound marketing.
  • Les outils d’une stratégie inbound (& le point sur le Content Automation).
  • Inbound vs POEM.

 

Créer sa stratégie inbound marketing

  • Définir les objectifs de sa stratégie inbound.
  • Définir ses personae.
  • Concevoir une histoire qui a du sens.
  • Comprendre son écosystème et définir ses leviers de distribution : site, blog, réseaux sociaux, événement, emailing…

 

Application : étude de cas

 

Convertir sur tous les espaces de son écosystème

  • Générer du lead avec sa notoriété.
  • Optimiser son site pour convertir.
  • Mettre en place une stratégie de fidélisation.
  • Choisir ses médias sociaux.
  • Cibler ses personae avec une campagne SEA.

 

Application : étude de cas

 

Analyser et mesurer sa performance

  • Définir ses indicateurs, ses KPI’s.
  • Créer ses outils, tableau de bord.
  • Mesurer sa performance.

 

Approche pédagogique 

Formation action : déroulé d'un cas pratique qui sert de fil conducteur tout au long de la formation.

L’évaluation de la formation
    Évaluation à chaud :
    À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation.
    Évaluation à froid :
    À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.

 

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Améliorer sa communication de marque avec l'inbound marketing
Ref
3808518
Tarif
1350€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
01 et 02 oct. 2018
01-10-2018
02-10-2018