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Formations courtes

Formation - Améliorer sa communication de marque avec l'inbound marketing

Initiation
2 jours - 14 heures
Code Dokelio
040423

Concevoir et mettre en œuvre une stratégie d’inbound marketing sur-mesure et opérationnelle.

Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Compétences acquises
Objectifs
• Comprendre les principes, enjeux, objectifs et limites de l'inbound marketing.
• Concevoir une stratégie et définir les bons leviers pour attirer et convertir son audience.
• Déployer sa stratégie sur l'ensemble des piliers de son écosystème.

Pour qui ?
Responsable marketing, responsable brand content, responsable marque, responsable digital.
Toute personne en charge de la communication marque.

Prérequis
Avoir des notions de brand content, de stratégies social media et de CRM.

Concevoir une stratégie, définir les bons leviers pour attirer et convertir son audience, déployer sa stratégie .

Parcours pédagogique
  • E-quiz amont
  • Présentiel
  • E-quiz aval
Programme
Améliorer sa communication de marque avec l'inbound marketing

Connaître les fondamentaux de l’inbound marketing

  • Comprendre ce qu’est l’inbound.
  • Du marketing de l’interruption au marketing de l’attention.
  • L’inbound marketing : scope et origine.
  • Les 4 étapes de l’inbound.
  • Content marketing, marketing d’influence vs inbound marketing.
  • Les outils d’une stratégie inbound (& le point sur le Content Automation).
  • Inbound vs POEM.

Créer sa stratégie inbound marketing

  • Définir les objectifs de sa stratégie inbound.
  • Définir ses personae.
  • Concevoir une histoire qui a du sens.
  • Comprendre son écosystème et définir ses leviers de distribution : site, blog, réseaux sociaux, événement, emailing…
  • Application : étude de cas.

Convertir sur tous les espaces de son écosystème

  • Générer du lead avec sa notoriété.
  • Optimiser son site pour convertir.
  • Mettre en place une stratégie de fidélisation.
  • Choisir ses médias sociaux.
  • Cibler ses personae avec une campagne SEA.
  • Application : étude de cas.

Analyser et mesurer sa performance

  • Définir ses indicateurs, ses KPI’s.
  • Créer ses outils, tableau de bord.
  • Mesurer sa performance.
Nos intervenants
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Professionnel de la communication digitale, en activité
Informations complémentaires
Moyens Humains, Techniques et Pédagogiques

Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.

Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.

Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.

Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.

Inter
Intra
Sur mesure

en présentiel ou à distance

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Tarif
1410€ HT
Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

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