Formations courtes
Améliorer sa communication de marque avec l'inbound marketing
Initiation
2 jours (14 heures)
Paris
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Concevoir et mettre en œuvre une stratégie d'inbound marketing sur-mesure et opérationnelle.
Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Objectifs
• Comprendre les principes, enjeux, objectifs et limites de l'inbound marketing.
• Concevoir une stratégie et définir les bons leviers pour attirer et convertir son audience.
• Déployer sa stratégie sur l'ensemble des piliers de son écosystème.
• Concevoir une stratégie et définir les bons leviers pour attirer et convertir son audience.
• Déployer sa stratégie sur l'ensemble des piliers de son écosystème.
Pour qui ?
Responsable marketing, responsable brand content, responsable marque, responsable digital. Toute personne en charge de la communication marque.
Code dokélio : 040423
Code dokélio : 040423
Prérequis
Avoir des notions de brand content, de stratégies social media et de CRM.
Compétences acquises:
Concevoir une stratégie, définir les bons leviers pour attirer et convertir son audience, déployer votre stratégie .
Compétences acquises:
Concevoir une stratégie, définir les bons leviers pour attirer et convertir son audience, déployer votre stratégie .
Programme
Améliorer sa communication de marque avec l'inbound marketing
Connaître les fondamentaux de l'inbound marketing
• Comprendre ce qu'est l'inbound.
• Du marketing de l'interruption au marketing de l'attention.
• L'inbound marketing : scope et origine.
• Les 4 étapes de l'inbound.
• Content marketing, marketing d'influence vs inbound marketing.
• Les outils d'une stratégie inbound (& le point sur le Content Automation).
• Inbound vs POEM.
Créer sa stratégie inbound marketing
• Définir les objectifs de sa stratégie inbound.
• Définir ses personae.
• Concevoir une histoire qui a du sens.
• Comprendre son écosystème et définir ses leviers de distribution : site, blog, réseaux sociaux, événement, emailing…
Application : étude de cas.
Convertir sur tous les espaces de son écosystème
• Générer du lead avec sa notoriété.
• Optimiser son site pour convertir.
• Mettre en place une stratégie de fidélisation.
• Choisir ses médias sociaux.
• Cibler ses personae avec une campagne SEA.
Application : étude de cas.
Analyser et mesurer sa performance
• Définir ses indicateurs, ses KPI's.
• Créer ses outils, tableau de bord.
• Mesurer sa performance.
• Comprendre ce qu'est l'inbound.
• Du marketing de l'interruption au marketing de l'attention.
• L'inbound marketing : scope et origine.
• Les 4 étapes de l'inbound.
• Content marketing, marketing d'influence vs inbound marketing.
• Les outils d'une stratégie inbound (& le point sur le Content Automation).
• Inbound vs POEM.
Créer sa stratégie inbound marketing
• Définir les objectifs de sa stratégie inbound.
• Définir ses personae.
• Concevoir une histoire qui a du sens.
• Comprendre son écosystème et définir ses leviers de distribution : site, blog, réseaux sociaux, événement, emailing…
Application : étude de cas.
Convertir sur tous les espaces de son écosystème
• Générer du lead avec sa notoriété.
• Optimiser son site pour convertir.
• Mettre en place une stratégie de fidélisation.
• Choisir ses médias sociaux.
• Cibler ses personae avec une campagne SEA.
Application : étude de cas.
Analyser et mesurer sa performance
• Définir ses indicateurs, ses KPI's.
• Créer ses outils, tableau de bord.
• Mesurer sa performance.
Améliorer sa communication de marque avec l'inbound marketing
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