Améliorer sa communication de marque avec l'inbound marketing
Objectifs
- Concevoir et mettre en œuvre une stratégie d’inbound marketing sur-mesure et opérationnelle.
- Comprendre les principes, enjeux, objectifs et limites de l'inbound marketing.
- Concevoir une stratégie et définir les bons leviers pour attirer et convertir son audience.
- Déployer sa stratégie sur l'ensemble des piliers de son écosystème.
Pour qui ?
Responsable marketing, responsable brand content, responsable marque, responsable digital.
Toute personne en charge de la communication marque.
Code DOKELIO : 040423
Prérequis
Avoir des notions de brand content, de stratégie social média et de CRM
Programme
Programme de la formation
Connaître les fondamentaux de l’inbound marketing
- Comprendre ce qu’est l’inbound.
- Du marketing de l’interruption au marketing de l’attention.
- L’inbound marketing : scope et origine.
- Les 4 étapes de l’inbound.
- Content marketing, marketing d’influence vs inbound marketing.
- Les outils d’une stratégie inbound (& le point sur le Content Automation).
- Inbound vs POEM.
Créer sa stratégie inbound marketing
- Définir les objectifs de sa stratégie inbound.
- Définir ses personae.
- Concevoir une histoire qui a du sens.
- Comprendre son écosystème et définir ses leviers de distribution : site, blog, réseaux sociaux, événement, emailing…
Application : étude de cas
Convertir sur tous les espaces de son écosystème
- Générer du lead avec sa notoriété.
- Optimiser son site pour convertir.
- Mettre en place une stratégie de fidélisation.
- Choisir ses médias sociaux.
- Cibler ses personae avec une campagne SEA.
Application : étude de cas
Analyser et mesurer sa performance
- Définir ses indicateurs, ses KPI’s.
- Créer ses outils, tableau de bord.
- Mesurer sa performance.
Approche pédagogique
Formation action : déroulé d'un cas pratique qui sert de fil conducteur tout au long de la formation.
L’évaluation de la formation
Évaluation à chaud :
À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation.
Évaluation à froid :
À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.